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中糧集團在上海開了一家茶飲店

4月底，中糧集團在上海開了一家茶飲店。

這個叫“雪宜茶聲Nevecha”的品牌，位於上海靜安區大悅城一樓。

▲體驗店內部

其品牌方表示，這是一家以“茶”爲核心主題，集茶飲、茶餐、茶葉及茶衍生品於一體的時尚健康茶生活體驗館。

在茶飲產品裏，現製茶飲品總數量共計30種，有水果茶、花草茶、冷萃冰滴茶、原葉茶，價格在26-68元不等。

▲茶飲品菜單，似乎沒有當下的流行“爆款”

還有不少零售茶葉預包裝產品。

▲茶葉產品包裝很精緻

其製茶的機器，也都是新式茶飲店常見的。

▲冰滴茶

在茶餐茶食中，種類十分豐富，除了各類下午茶點心、冰淇淋、甜品外，意麪、海鮮、沙拉、焗飯等數量多達60種以上。

▲餐品融入茶元素，並低溫烹飪

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中糧去年開的咖啡館，或已停業

其實，業內的人士不難發現，整個茶飲店的思路，跟去年在北京開的咖啡館如出一轍。

2016年1月，中糧集團在北京CBD萬達後面，低調開過一家咖啡館（傳送門：中糧集團開咖啡館，又一支連鎖品牌要崛起嗎？）。

這家叫“珂菲·諾”的咖啡館，店內除了咖啡、茶飲出售，還有一些咖啡掛耳包、傳統茶葉等等。

▲曾開過的咖啡館

但是，目前這家咖啡館的狀態是“暫停營業”。店裏的服務電話，數次撥打始終無人接聽，或已停業。

▲在大衆點評上是“暫停營業”

▲最新的一條評論停留在3月份

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供應鏈企業開店，其實是跨界

頗有實力的中糧集團，爲什麼要開咖啡館，開茶飲店？

說到頭來，中糧的優勢在於其供應鏈。咖啡豆、茶葉原料，自家就能供應；況且，就連選址，也選在中糧自己旗下的大悅城。

▲大悅城等商業地產，隸屬中糧集團旗下

但是，有業內人士指出，供應鏈企業開店，看似一條龍，其實是跨界。

你的原料和品質有保障，但往往品牌和體驗就是短板。這一點，從中糧集團珂菲·諾咖啡館的名字和蒼白的門頭設計，就已經暴露無遺了。

其實，此前國內也有餐桌食品、有機食材供應商開餐廳的案例，總的感覺還是有點“隔”。

對這些習慣了大衆2B交易的供應商而言，2C的零售，更需要細膩的溫度，和人性化。