關注咖評(微信公衆號 vdailycom ) 發現美好咖啡館 開一家自己的小店

　　說起旗艦店，在大家腦子裏都是一種“高大上”的存在。

　　比如梅西百貨(Macy’s)在紐約曼哈頓區哈羅德廣場的旗艦店，就是一個地標性的存在，堪稱紐約“一景”，很多遊客到了紐約即使不買東西，也會去趟梅西百貨，就像到了北京，總得去趟王府井。

　　再比如紐約第五大道上的著名玩具店FAO Schwarz旗艦店，也幾乎是每個到紐約的遊客的必經之地，已有140多年的歷史。它裏面有一架巨大的鋼琴，吸引了很多遊客，也成爲不少影片的取景地。伍迪艾倫1995年拍的《非強力春藥》(Mighty Aphrodite)和1998年Tom Hanks主演的《飛越未來》(Big)都在這裏取景，Tom Hanks還在那架鋼琴上跳了一段舞，讓這家旗艦店名聲大噪。

　　不過壞消息是，以後這些旗艦店都要成爲歷史了。

　　FAO Schwarz在2015年宣佈關閉第五大道上這個有140多年曆史的旗艦店;

　　百貨公司J.C Penny最近也宣佈關掉位於紐約的旗艦店，店面出租;

　　Ralph Lauren今年開春也宣佈關掉位於紐約第五大道的POLO 旗艦店，Ralph Lauren 在2013年的時候才斥資4億美元簽了16年的租約;

　　全球最大的玩具及嬰幼兒用品零售商Toys R Us在2016年1月租約到期後，就沒有再續約;

　　快時尚品牌Zare今年2月關掉了位於成都核心地段總府路樂森購物中心的旗艦店，這也是Zara在中國最大的旗艦店;

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　　總之就是，零售商對於旗艦店，現在是“關關關”的做法。實體店不景氣，旗艦店通常在黃金地段，租金不便宜，關店也是情有可原。

　　接下來的問題是，關了旗艦店，零售商線下總要開點什麼吧?

　　根據國際購物中心協會(International Council of shopping center)最近的調查顯示，美國56%的網購者認爲，零售商還是得要有實體店的，畢竟網上是買不到體驗的。這也促成了零售商開始關掉大的旗艦店，轉而打造面積不一定要大、但是能帶來互動體驗的體驗店。

　　梅西百貨雖然並沒有關掉旗艦店，但最近有消息說，它計劃在哈羅德廣場的旗艦店上面，再建一個公園，有點打造一個空中花園的意思，上面既有餐廳，又有樹蔭、長板凳，消費者真的可以實現“逛喫逛喫”的夢想，逛完了梅西百貨，再上去喫個飯，然後再去公園裏溜達一圈，美好的一天都在梅西百貨度過了。

　　2016年，三星也開了一個類似於技術展示廳一樣的實體店Samsung 837，有新聞媒體的標題是這樣描述這個Samsung 837的：Samsung 837是一家賣咖啡的超級店。

　　在這裏可以看到三星的各種產品和技術，比如裏面有一個超大屏，據三星說，主要是用來播放奧斯卡啊、格萊美之類的大型活動的，另外還有一個自拍間，用戶可以在這裏找到最佳自拍角度。此外，據說還有烹飪課和音樂之夜，反正就是不賣產品。

　　今年秋天，美國國家足球聯盟和太陽劇團(Cirque du Soleil)將聯手在紐約時代廣場開設一間面積在4萬平方英尺的互動展示店。

　　看來旗艦店也要成爲記憶，好好珍惜你身邊的旗艦店吧，說不定哪天它就沒了。

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