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　　荷蘭人帶上阿里山的咖啡樹在不斷遷徒的過程中漸漸荒廢，自星巴克咖啡帶起了臺灣市場咖啡的熱潮，才使得咖啡這個香苦甘醇的魔豆，得以在阿里山上獲得重生。

　　族人相信，這在高山祕境上找到的咖啡樹就是幾百年前族人所稱狠mafeel(鄒語)的樹(很好喝的意思)，至今能找到這些咖啡樹對族人來說是難得的歷史見證，也喚起了阿里山族人塵封數百年的回憶。挑剔的舌尖也臣服了阿里山，瑪翡咖啡走上世界舞臺，這幾年政府推動觀光農業與地方產業的發展，讓阿里山鄒族原住的青年願意返鄉經營培植。

　　相傳很久很久以前，鄒人部落發生大洪水，被迫遷高到玉山，族人因嚴寒又無火源，瀕臨滅族危機，最後臺灣藍鵲自告奮勇運火種，第一次功敗垂成仍不放棄，第二次儘管鳥爪與喙燙成鮮紅色，仍忍痛將火種帶回，救了鄒人，但也氣絕生亡，從此藍鵲在部落備受禮遇，也是重要的精神象徵。

　　以鄒族神話中的「藍鵲」、「火種」等圖案爲設計主軸;以咖啡色系爲基底，並附上木質的量勺兩用的咖啡勺，主要就是要呈現阿里山咖啡與原住民善用自然物的精神。

　　隱含鄒族神鳥火種神話，象徵生命與產業的延續，同時體貼消費者，如此深遠的設計概念也讓「瑪翡咖啡」的包裝設計能夠脫穎而出。

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