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  　“最新快報——

　　

　　GREYBOX COFFEE完成A輪融資，君紫資本投資一億人民幣，估值一億美金。

 

　 　2016年12月，GREYBOX COFFEE在北京國貿CBD的嘉裏中心開了首家咖啡店，正開在星巴克高端臻選店對面。之後一年內在上海、北京、杭州、成都、深圳、重慶、南京等城市開了 16 家咖啡店。

　　

　　第三波精品咖啡浪潮席捲亞洲，中國現有的咖啡市場格局，已經開始重新洗牌。”

　　

 

 

　

  　業內通常認爲，中國的精品咖啡起步開始於2012年，也正是那一年，咖啡館的數量超過了三萬家。但是，上海的獨立咖啡館以弄堂店、夫妻店爲主，北京的精品咖啡留給大家的印象仍然在衚衕中，國內精品咖啡產業，整體在零散、獨立經營的小衆咖啡館階段徘徊，而且咖啡品質過於依賴個人，出品並不穩定。

　　

　

　　

 

GREYBOX COFFEE挑戰星巴克

 

　　GREYBOX COFFEE認爲，必須具備國際競爭實力，才能從全世界高端品牌競爭的北京上海脫穎而出，除了做中國精品咖啡的先行者，他們希望3-5年成爲世界排名前三，5-10年成爲世界排名第一的精品咖啡品牌，他們正在計劃開拓香港、臺北、新加坡，紐約、硅谷、東京等海外城市。有業內人士甚至直接指出，第一波咖啡浪潮在歐洲（雀巢），第二波咖啡浪潮在北美（星巴克），而第三波精品咖啡的主場，就是在亞洲（GREYBOX COFFEE）。

　　

　　現在，在一線城市最高端購物中心和寫字樓，會看到GREYBOX COFFEE標誌性灰盒子。據悉，它的第一家店在北京嘉裏中心，80㎡的店鋪開在星巴克高端臻選店對面。

 

          目前已經實現每日銷售額過萬，成功吸引了星巴克臻選店裏對咖啡有更高要求的客戶。GREYBOX COFFEE認爲，這個市場還會更大，因爲國民消費水平在提升，高端客戶永遠最先知道什麼是更好的東西，當他們知道什麼是真正的好咖啡，就不會再滿足於星巴克咖啡。

　　

　　GREYBOX COFFEE的核心顧客，也集中在咖啡發燒友，商業精英，藝術家、海歸、明星、和中國最富裕的一批人。就像一杯上等的葡萄酒一樣，這些人也願意爲一杯更好的咖啡，付出更高昂的價格，因爲他們希望追求更高品質的生活。

 

         看好高端精品咖啡市場、在中國快速擴張、並拿到1億人民幣資金，GREYBOX COFFEE還希望通過自己樹立品牌，推廣精品咖啡文化，讓越來越多的人知道，到底什麼纔是精品好咖啡。

 

 

 

　　澳洲風味精品咖啡+輕食甜品

 

　　在這樣的背景下，秉持着“Life is too short for bad coffee”的信念，GREYBOX於2016年創立，將第一家店開在了北京嘉裏中心，如今已是風靡北京CBD 的精品咖啡品牌。　 

　 　創始人Perry的咖啡啓蒙源自於澳洲，大學時代曾在澳洲留學一段時間，GREYBOX的菜單裏，有最純正的澳洲風味，GB拿鐵與GB卡布是店裏的經典款咖啡。意式咖啡所使用的牛奶也是每週從澳洲100%牧場新鮮直送空運進口的Jonesy喬西牛奶，以及新鮮牧場定製專供的Wonder milk。

 

  

 

       產品價格方面，咖啡普遍價格在30-40元左右，其中精品手衝咖啡和招牌GB拿鐵咖啡是68元，最貴的瑰夏手衝咖啡則要108元。　　

　　

　　GREYBOX的咖啡豆都是從世界範圍的莊園直採，目前有巴拿馬、薩爾瓦多、埃塞俄比亞、雲南小粒、危地馬拉、肯尼亞AA等。每款精品咖啡豆都會有屬於自己的風味卡，顧客可以瞭解到它的品種、產地、產區、處理方式和烘焙程度等信息。　　

　　

　　除了咖啡，店內還供應零咖啡因飲品、蛋糕甜品和輕食簡餐，有澳洲着名甜點萊明頓蛋糕（Lamington）、早午餐、沙拉、華夫餅、當日烘焙現烤麪包等。

　

 

 

　　高級灰簡約風格+頂級豪華配置

 

　　GREYBOX的門店小而美，選址位置同奢侈品牌看齊，開放式的咖啡空間採用高級灰爲主色調，金屬感“灰盒子”整體風格走高端簡約路線，主要分爲島臺操作區、慢飲區和展示區。 

       180度全方位展示吧檯，可以拉近顧客與咖啡師的距離，清楚的觀察到季節咖啡豆名片、咖啡機器運作，以及咖啡師手衝、拉花等製作過程。

 

　　

     　Greybox針對不同品種的咖啡豆配備了三臺以上專業的研磨機，引入了咖啡機界的勞斯萊斯佛羅倫塞手工打造的La Marzocco，還有全球年產限量20臺純手工打造骨灰級咖啡機Kees Van Der Westen，德國Mahlkonig磨豆機、日本冰滴咖啡設備等標準配置。

　　

　　專業咖啡師團隊負責從烘焙、研磨、到手衝全過程。每家店配有兩位高級咖啡師和三位中級咖啡師，對於手衝精品咖啡來說，三要素是水溫、注水方式和時間。用量精確到 0.1g，溫度精確到0.1攝氏度，確保不同門店衝出的咖啡有相同的口感。“極客衝煮，一滴入魂”，也算是品牌的最簡單也是最重要的訴求。

 

 

 

　　■他們選用SCA評分90分以上的咖啡豆（SAC對精品咖啡豆的標準是80分以上），並且所有咖啡豆堅持48小時內烘焙使用，據說成本高但是咖啡的風味口感更有保障。

　　

　　■店裏主打手衝咖啡和意式咖啡。有瑰夏、危地馬拉、耶加雪菲等7款不同風味咖啡豆供顧客選擇。意式咖啡可以選澳洲風味和北歐風味。澳洲風味意式會搭配澳洲空運來的新鮮牛奶，進店點名要澳洲風味的顧客非常多。

　　

　　■現在的咖啡師是2016年世界咖啡衝煮大賽冠軍Tetsu Kasuya，咖啡豆的選擇、研磨、衝煮，由他主要培訓並負責出品。

　　

　　■除了咖啡甜品，店裏還有方便帶走的冷萃咖啡，掛耳咖啡，及馬克杯、咖啡壺各類咖啡周邊，方便喜歡精品咖啡的顧客可以在家享用。門店和線上官網都可以買到。

　　

　　■他們還有精品咖啡學院，每週末的咖啡課堂，有咖啡發燒友、愛好者來上課，咖啡文化氛圍濃厚。

 

 

 

　　月流水達30-50萬，復購率70-80%

 

　　國內許多獨立精品咖啡品牌開始從小衆走向人流密集的核心商業區，GREYBOX同樣選在人流集中的精品高端購物中心和高端寫字樓周邊開店。GREYBOX針對的目標客羣是精英白領，他們認爲商務人士更能接受精品咖啡文化，而且可以形成在上班間隙消費的習慣。　　 

　　GREYBOX目前已有6家門店，分別位於北京嘉裏中心、成都銀泰中心in99、成都IFS、深圳益田假日廣場、杭州嘉裏中心和上海環貿iapm。

 

 

 

　   　據瞭解，面積80平米的北京嘉裏中心店，自去年12月底開店以來，GREYBOX的月流水約爲30-50萬，毛利率達到70-80%，復購率達到70-80%。

　　

　　依靠Roseonly本身的奢侈品基因和運營經驗讓GREYBOX具備非常大的渠道優勢：　

　　

百度了一下創始人蒲易

　　

　　蒲易先生，男，着名風險投資人。墨爾本大學會計專業學位；德同資本風險合夥人。在加入德同資本之前，蒲先生是花旗日興Antfactory基金(Ant Capital Partners)常駐中國的首席代表和中國分公司的執行董事，並擔任多個被投資公司和合資基金的董事，監事，管理委員會委員，期間蒲先生投資了包括大衆點評網和英飛特電子等行業領先企業，並與天津泰達投資控股有限公司共同發起成立了合資人民幣基金，參與了中糧集團領頭建立的農業基金等項目。

 

 

又百度了一下Roseonly集團

 

 

　　Roseonly專愛花店自2013年1月4日成立以來，主打“一生只送一人”的愛情唯一理念，初期堅持只出售“離天堂最近”的頂級厄瓜多爾巨型玫瑰和roseonly 灰色標誌性盒子。

 

       在短短一年多的時間裏，不斷在情人節、七夕和聖誕節等重大節日刷新銷售記錄，並在數月前實現單月銷售額破千萬和純利潤過百萬的業績。在2014年的情人節，產能比去年擴大了300倍，準備了3萬盒花、生產人員、客服人員和物流人員總計達到約600餘人，官網線上300多個城市銷售額則達到2013年同期的上百倍，創下了“2.14情人節當日線上銷售額過千萬，三里屯實體店日銷售額過百萬的紀錄。

 

　　

 

　　一年半融資四輪，估值過億美金，新一輪融資將讓roseonly今後發展方向更爲清晰，不再是個花店，而是高端時尚電商公司

 

 

 

           有知情人士透露，拿到資金後的GREYBOX COFFEE仍然在繼續拓展，希望明年擴展30-50家店，確保在高端購物中心和寫字樓以外，他們也在開拓一些有格調的臨街咖啡館，希望增加品牌調性和藝術性。

 

         同時，他們打算建GREYBOX咖啡工廠，現在一方面着手準備收購世界烘焙冠軍的精品咖啡廠，另一方面在尋找環境位置絕佳的地點，自建前店後廠的咖啡店，除了咖啡學院，還希望通過這種方式讓來喝精品咖啡的顧客能看到咖啡烘焙、製作過程，更多的瞭解精品咖啡文化。

　　　     

 

 

 

 

 

小編點評

 

 

 

       開咖啡館並不是單純的技術+設備=賺錢的算式了，從融資到互聯網咖啡，或者到一些快閃形式的咖啡館，這兩年頻頻出鏡。形式多樣，跨界的咖啡館形式給予我們更多的思考。藍瓶子被雀巢收購，GREYBOX COFFEE的融資，但我並不認爲這對於精品咖啡的發展是一件壞事，因爲這說明精品咖啡的勢頭越來越大，並且被越來越多的資本所注意。

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