泰國咖啡品牌13億預算挑戰星巴克中國和中東霸主地位

作者：中國咖啡網來源：手衝咖啡: 咖啡新聞 > 2024-05-20 13:57:18

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　　泰國亞馬遜咖啡品牌啓動總預算13億美元的全球品牌擴張計劃，並挑戰星巴克在中國和中東的霸主地位。目前該品牌咖啡門店總數爲2300間。

　　泰國PTT石油集團旗下的咖啡品牌─亞馬遜（Cafe Amazon）啓動5年13億美元全球品牌擴張計劃，作爲其實現品牌國際化戰略的重要一步，加快海外門店拓展是其戰略推進的重要的步驟之一。除了繼續加大泰國國內的門店和品牌加盟店外，亞馬遜咖啡還要進軍中國市場，挑戰星巴克咖啡在中國的霸主地位。中國和中東是星巴克咖啡亞太區的兩大主戰場。

　　必須承認的一點，亞馬遜咖啡品牌已經成爲了PTT石油繼加油站業務外，另一個最賺錢的品牌之一。在泰國國內獲得巨大成功後，他也在努力籌劃國際品牌戰略，讓更多的消費者認識這個泰國的咖啡品牌，同時增加其國際品客羣體。據悉，泰國石油集團還計劃將該品牌獨立上市。而5年13億美元的全球品牌推廣戰略，也被認爲是其國內上市前的準備工作。13億美元約合429億銖。不可否認，亞馬遜咖啡已經是泰國知名度僅次於星巴克的連鎖咖啡品牌。

　　亞馬遜咖啡希望用5年時間將其打造成爲全球前10大國際知名連鎖咖啡品牌。目前門店總數爲2300間，分佈在泰國、老撾、柬埔寨、菲律賓、緬甸和日本。未來將重點開拓中國和中東市場。

　　全球品牌擴張戰略方面，亞馬遜咖啡將通過品牌授權的方式加快門店拓展的速度，比如分級品牌授權。當然，在某些國家還將考慮與戰略伙伴企業進行合作，實現品牌推廣的目的。