咖啡館經營 | 開咖啡館只是“看起來”浪漫的事

作者:未知 來源:手衝咖啡: 咖啡館經營 > 2024-11-21 19:35:27


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以往比起其他餐飲店而言,咖啡館是相對專業的存在,因爲資訊取得不易,大部份都是採用師徒制,想要踏入這個領域有著一定的門檻,但近幾年來,因爲網絡媒體的資訊發達,只要對咖啡有興趣的人都能開咖啡館,不管是自學或是請店長來經營,亦或是請咖啡師來煮咖啡,開咖啡館變成是一般人在短時間之內,只有資金就能創業的選擇,但也因爲這樣蓬勃發展的結果,近年來,中國咖啡館的增長速度超越咖啡消費市場的增長速度,咖啡館分佈逐漸趨近飽和,使得咖啡館經營處於強烈競爭的狀態。
 
  而在這樣的情況下,還想創業開店的人可能需要思考以下這些問題:
 
  1想要開一家咖啡館需要思考哪些問題?
 
  經營咖啡館的人常有一個思想誤區:以爲只有擁有優秀的衝煮咖啡技術就能開咖啡店,卻忽略‘經營’咖啡館的重要性。這樣造成開店容易,倒店也很迅速。要知道咖啡與經營各是一門專業的知識,你可能可以沖泡出一杯好咖啡卻很難把一家咖啡館經營得有聲有色,你總是疑惑爲什麼有人不懂咖啡卻能把咖啡館經營得很好?因爲差別在於他們懂得企業管理,會請好的咖啡師並有完善的品牌管理概念。因此這也是咖啡人最需要思考的問題:不應該只是執著在技術層面上,影響一家咖啡館的因素有很多,具有完整的商業模式纔是能長久經營的關鍵。
 
  再來,雖然咖啡館的投資額小,進入門檻低,但相對來說如果想走平民路線、想成爲顧客日常生活的延展,基本消費額度不高,回收成本比起餐廳要來得慢,因此經營者的金錢觀念對於一家店鋪,特別是獨立小店,影響是很大的,常有小店的老闆一開始只會煮咖啡,對這個產業,與創業的生活有着莫大的想像力,有可能一開始就投入太多不必要的設備和裝潢,也有一種是投資錯誤:本來想以手衝店爲主,卻在意式咖啡機投入大量的金錢,也或者是手衝店,想着是不是自己烘豆子比較便宜?而決定買烘豆機。但進入自烘店的模式,你除了需要一臺烘豆機、還要處理後續的庫存等,僅是一個‘自己烘豆’的想法,就可能需要多投資十來萬。加上進生豆少則5 公斤,多則50、60 公斤,如果無法掌握銷售管道,即使利潤很高,但也會變成呆滯的資產。
 
  咖啡館要長久經營,具有完整的商業模式是關鍵。
 
  2連鎖咖啡館與獨立咖啡館經營者思考的不同處在於?
 
  連鎖店的模式是總部制定標準讓店家執行,也因爲是制定者而非執行者,爲了避免問題的產生則需要制定SOP 流程,這也是連鎖體系與獨立咖啡館最大的不同,要認清楚開咖啡館和煮咖啡是兩回事,這是一門生意,常聽人說覺得開咖啡館很浪漫,但浪漫應該只是呈現的外表與氛圍,就如同舞臺臺上演得風花雪月,臺下卻是無止盡的練習,開咖啡館也是相同?除了衝煮的技術之外,其他的店鋪經營管理都是需要更多的琢磨。
 
  臺上一分鐘, 臺下十年功, 開咖啡館只是“看起來”浪漫的事, 一輩子的工作需要更謹慎的思考。
 
  3 如何讓獨立咖啡館的“老闆光環”轉換爲“店鋪光環”?
 
  許多獨立小店都有著“明星光環”,顧客常是衝着店裏的明星咖啡師前來光顧,而經營者又有着明星光環時,當店的經營擴大時反而會分身乏術無法進行自己往後的規劃,這時應該讓員工適時進場銜接,培養店裏其他明星,就像法國米其林三星侯布雄(L'ATELIER de Joël Robuchon)相信就算他不在店裏,店內的生意也不會受影響,因此當希望自己的店鋪能長久經營時,樹立自己的品牌是十分重要的。建議當獨立小店穩定之後即可以開始實施“老闆光環”到“店鋪光環”這樣的轉移,爲店的持續經營做準備。
 
  4自烘咖啡館盛行,但每個人都適合自己烘豆嗎?
 
  基本上如果是生意好的咖啡館,都不會是一個人衝煮兼烘豆的店家,一人自烘店的問題多是因爲營運不理想才能兩者兼做,不一定是咖啡品質有問題,也有可能是你沒有時間去想運營、跑銷量等等。
 
  對於想開自烘店的人,我會想先請問你一個問題:你應該先有工廠再有市場?還是先有市場再有工廠?相信以資本額有限的獨立小店來說,後者是比較好的選擇,先確定客源,再開始研究,然後透過店裏客人的回饋,最後纔是決定豆子的量。如同前面所說,開咖啡館只是一件“看起來”浪漫的事,檯面下的經營纔是需要細膩琢磨,尤其是烘豆這回事,一不小心就會形成呆滯資產更是需要謹慎看待。
 
  先有市場再有工廠,循序漸進才能穩步前進。
 
  5設計對於咖啡館的重要之處?又該如何設計呢?
 
  設計對於一間咖啡館來說有如營銷包裝的一環,設計絕對會帶來好生意,尤其是在講求氛圍重視整體展現的現代,高獲利的商業空間,不僅需要有好商品,還須以吸引人的空間,與舒適的動線,讓消費者願意停留、消費、迴流與分享,這一切不只是“美”的呈現,更應在“設計”之上考慮商業模式,讓好的商空設計帶來好生意。不過避免過度設計也是小編想提醒大家的,許多人明明資本僅有二三十萬卻花上超過一半的錢於硬件裝潢上,但很可能一年後決定收掉或是有可能需要遷移等等,這些硬裝可能就浪費了,可以和設計師一起討論“帶得走的裝潢”,讓專業設計師的美學進入空間,卻不至於造成不必要的浪費。
 
  咖啡店不能永遠只靠“明星光環”。
 

END

 

2018-12-21 22:48:48 責任編輯:未知

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