膠囊咖啡一鳴驚人的新品牌成功背後的因素穿著Prada的膠囊咖啡

作者：未知來源：咖啡豆: 咖啡知識 > 2024-12-22 16:55:12

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　　NESPRESSO同時在臺灣目前也推出了Citiz、Essenza、Lattissima三種機型的膠囊咖啡機。

　　Nespresso 的定位，是屬於高單價的精品咖啡。以這個品牌的代言人喬治克隆尼（George Clooney）爲形象你就可以知道，這個品牌訴求的是比較有餘裕的，享受生活品質的，可以付出金錢換取享受的消費受衆。

　　所以Nespresso提供了超過20種類以上的咖啡膠囊，並且透過各種能夠展現其氣質形象(和品質)的行銷方式宣傳，例如：

　　百貨公司中精品咖啡膠囊商店

　　與大型國際商務旅館合作

　　在商務套房內提供膠囊咖啡機飲用

　　代言人的選擇，從喬治·克隆尼、潘妮洛普·克魯茲等

　　這些行銷手段，無不就是要讓這些手邊有閒錢的消費者，心甘情願的把錢給掏出來。

　　許多高級飯店早想擺脫三合一咖啡和美式咖啡壺的廉價形象。於是雀巢和五星級酒店展開異業合作，開始提供給住宿房客免費的Nespresso咖啡膠囊。根據相關人士透露，在臺灣Nespresso並沒有提供特別的價格給合作的飯店或民宿業者；但對於這些高檔飯店來說，讓消費者滿意就是最大的服務價值，而這樣的價值，相信也在無形中轉嫁到了品牌身上。

　　對於咖啡的愛好者來說，隨時隨地可以喝上一杯好咖啡是個再重要也不過的享受了。但是，除了少數真正的狂熱者以外，又有多少人可以從磨豆子（甚至是烘豆子）開始，幫自己弄一杯香醇的咖啡？以目前Nespresso的品質，是真的比不上街角手工咖啡店現磨現煮的咖啡，但卻可能已經是你目前最簡單或方便的方法可以拿到的高品質咖啡。

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