速溶咖啡品牌雀巢咖啡 Nespresso發展歷程 Nespresso濃遇咖啡

作者：未知來源：手衝咖啡: 精品咖啡豆 > 2024-05-20 11:36:58

雀巢公司旗下品牌介紹：

10月10日，雀巢官網發佈消息稱，雀巢旗下自由品牌Nespresso品牌正式更換中文名——濃遇咖啡。

雀巢是全球著名的咖啡生產商，擁有“雀巢咖啡”和Nespresso兩大咖啡品牌。

“雀巢咖啡”是全球知名的速溶咖啡品牌，作爲發起並推動第一波咖啡浪潮“速溶咖啡”的咖啡巨頭，雀巢咖啡遠銷180多個國家，每秒鐘的銷量高達5500杯。

而Nespresso則主要銷售膠囊咖啡，擁有超過600家實體店，在電子商務平臺上，每天的客流量高達465,000人次，2007年，Nespresso正式進入中國市場，自那時起，Nespresso的業務核心就在於推廣咖啡文化及提供卓越的咖啡體驗之上。

Nespresso發展歷程：

Nespresso誕生於1986年，是瑞士雀巢公司的旗下的一個子品牌，其總部位於瑞士洛桑，1986年推出4款咖啡膠囊，Nespresso咖啡機開始在瑞士和意大利上市；1996年Nespresso暢銷世界將近20個國家了；2000年Nespresso推出無咖啡因咖啡膠囊，至2011年Nespresso 總共推出16款常供的咖啡膠囊給顧客可供選擇。

此前Nespresso的中文名在國內被咖啡愛好者稱爲“奈斯派索”，這次更名“濃遇咖啡”，雀巢方表示，Nespresso的英文名字中含有“espresso”，即意式濃縮咖啡，“濃遇”又與“濃郁”同音，“濃”代表着咖啡濃醇的口感，“遇”則是讓更多追求愉悅享受的咖啡愛好者與Nespresso相遇，並感知咖啡的品質，爲咖啡中國咖啡愛好者帶來“濃”香留齒·“遇”意悠長的咖啡體驗。

Nespresso始終致力於咖啡領域的創新與研發，爲消費者帶來高品質咖啡的同時，並鼓勵大家探索愉悅的生活方式'這一品牌目標，大中華區總經理阿方索表示：“我們高度重視中國市場的發展，希望能夠與中國咖啡愛好者產生共鳴，傳遞出品牌對咖啡品質與品享體驗的卓越追求，創造出別具一格且意猶未盡的美妙咖啡時刻。”

作爲最早一批進入中國的全球品牌，雀巢咖啡在中國的發展也從未停止向前，相反，雀巢一直嘗試與中國建立更加親密的互動與聯繫。從Nespresso官方的解讀中，全新的中文名似乎旨在賦予品牌更深層次的內涵，並易於傳播和推廣，此次全新品牌中文名的發佈體現了Nespresso進一步開拓中國市場的期待。