星巴克埃塞俄比亞咖啡豆特點星巴克註冊埃塞咖啡商標戰爭故事

作者：未知來源：咖啡豆: 咖啡知識 > 2024-12-22 16:21:39

　　衆所周知埃塞俄比亞是咖啡的故鄉，埃塞俄比亞咖啡以耶加雪菲、西達莫以及哈拉這幾個產區的咖啡豆聞名世界。然而星巴克沒經過當事國同意授權就將這三個地名進行了商標註冊。雙方爭議於2005年3月爆發。

　　作爲咖啡連鎖巨擘的星巴克，2006年全球擁有12440家門市，麾下擁有強大律師團，總營業額達77.8億美元，幾乎是埃塞俄比亞國民生產毛利的80%。昔日只聞星巴克告人，而今窮酸的埃塞俄比亞，卻以其人之道反治其人之身，不惜興訟與富可敵國的星巴克打一場硬戰，因此這起訴訟案備受國際媒體關注。

　　處於弱勢一方的埃塞俄比亞主打悲情牌，其智慧財產局局長曼吉斯提一針見血地指出埃塞俄比亞是咖啡發源地，赫赫有名的產區當然具有龐大營銷價值，卻被農民忽視，致使超額利潤最後被懂得利用產地威望創造價值的星巴克，不費吹灰之力賺走了，如果星巴克未打上這些產地的名號，肯定賣不了這麼高價位。

　　當然星巴克也不是喫素的，他們聘請龐大律師團加強辯護火力，與此同時美國專利商標局也以註冊名稱太普通、不足以代表咖啡爲由，駁回了埃塞俄比亞的申請。2006年11月，上任的資深副總經理杜黑，甚至在YouTube發表一段影片，向埃塞俄比亞公開叫陣，批評地名申請商標是非法行爲，該影片一個月內吸引數萬人次點閱，卻惹惱了美國媒體和人道團體，認爲星巴克喫相難看。

　　批評星巴克爲“現代版殖民霸權，巧取豪奪埃塞俄比亞千年傳承的優質咖啡……”。杜黑在強大輿論壓力下，終於公開道歉，收回“埃塞俄比亞申請商標是非法行爲”的言論。

　　2007年6月，纏訟兩年的商標案以星巴克撤回西達莫、耶加雪菲和哈拉的商標申請，並同意由埃塞俄比亞授權產地商標的使用，也同意協助埃塞俄比亞營銷這三產地的咖啡落幕，最終雙方握手言和。這一以弱勝強的訴訟案，使得埃塞俄比亞咖啡農們更有制訂售價的權力，不再受制於人，農民收益有了更大保障。同時也爲其他地區精品咖啡的商標註冊提供了法律保護。

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