可口可樂中國日前發佈首款濃咖啡飲料“喬雅”(GEORGIA)，標誌着這家飲料巨頭正式進軍中國大陸即飲咖啡品類。據悉，喬雅咖啡將率先登陸上海、北京以及廣東、浙江、江蘇、福建和安徽等五省的主要城市。作爲海外即飲咖啡飲料銷量領先的品牌，喬雅咖啡的推出將進一步完善可口可樂公司在中國的產品線。

　　據悉，喬雅咖啡始於1975年，它將現煮咖啡製作工藝應用於即飲咖啡，在首爾、香港、東京等國際都市的年輕白領消費者中頗爲風行，並躋身可口可樂公司旗下17個年銷售額超過10億美元的品牌之一。除了即飲咖啡，喬雅在歐洲、美國、日本等地還擁有專屬的現磨咖啡機。而此次在中國大陸上市的全新喬雅濃咖啡飲料，是由可口可樂公司設在上海的全球創新與技術中心針對中國消費者量身定製的，選用進口咖啡和全進口奶源，調製出“濃香經典”和“醇香拿鐵”兩種口味。其中，“濃香經典”採用巴西、越南咖啡，適合鍾愛原味經典咖啡的消費者;“醇香拿鐵”則選用巴西咖啡，以奶香濃郁的口感來滿足喜愛奶咖口味的消費者。此外，值得一提的是，喬雅咖啡的包裝設計靈感來自於有200年曆史的虹吸式咖啡壺，優雅的瓶身線條搭配黑色和金色字體，充分表現了喬雅對咖啡的專注以及對品位的執着，不含PVC的環保標籤則秉承了可口可樂中國一貫的環保承諾。

　　可口可樂大中華區副總裁莫颯表示：“藉助喬雅咖啡的上市，我們進入了一個全新而令人激動的飲料品類”。英國佳納地亞公司的調查數據顯示，中國即飲咖啡飲料品類在過去幾年發展迅速，2009-2013年中國即飲咖啡複合增長率達到34.2%，預估2014年銷量將會達到7900萬標箱。正是看準了即飲咖啡飲料品類所蘊含的巨大潛能和市場需求，可口可樂中國推出了喬雅咖啡。據瞭解，圍繞“喬雅咖啡，振奮一刻”的主題，可口可樂公司將展開一系列的市場整合營銷活動，特別是與電商平臺合作進行大型贈飲派樣、通過移動網絡終端進行品牌互動等，力求向年輕一代消費者全方位展示喬雅濃咖啡的獨特魅力，讓“香醇濃滑 振奮一刻”的產品特色深入人心。

　　“可口可樂公司全球系統資源，喬雅咖啡近40年的專業技術積累，以及對中國消費者詳盡的調研和口味測試，三者合一，讓我們對全新喬雅濃咖啡飲料充滿信心”，莫颯表示，喬雅的推出，是可口可樂中國通過產品創新來吸引消費者持續關注的又一舉措。“我們今年推出的怡泉+C、雪碧冰薄荷味、水動樂以及冰露純悅系列新品都受到了消費者的廣泛喜愛。”