加密這種事情，有時可以保護某方的利益，但是也並不是受到所有人的歡迎。對於軟件、電影和音樂，我們需要保護版權，需要通過加密來維護作者的權益。但是如果對一臺咖啡機來說，加密真的有必要嗎?

　　咖啡機

　　沒錯，就是咖啡機。最近綠山公司推出了自己新一代的Keurig 2.0咖啡機。而這種咖啡機最大的改動就是加入了DRM數字加密系統，未來除了綠山公司授權的K杯咖啡以外，其它競爭對手推出的K杯咖啡將無法在Keurig 2.0咖啡機上使用。

　　其實綠山公司推出擁有加密功能的K杯咖啡機實屬無奈之舉。由於最初由綠山公司首創的K杯(K-Cup)咖啡專利在2012年已經到期，因此除了星巴克、Flogers、Dunkin' Donuts等授權企業之外，其它未經授權的公司也開始紛紛推出了K杯咖啡。而許多競爭對手推出的K杯咖啡在價格上比官方的要便宜許多，對自己K杯咖啡的銷量造成了相當大的影響，因此綠山公司決定推出支持加密功能的Keurig 2.0升級版咖啡機來保證自己的市場優勢。

　　新款的咖啡機除了擁有28盎司的更大容量，而且還將採用像是DRM系統的“交互技術”，確保未經授權的K杯咖啡無法在這臺咖啡機上使用。就像噴墨打印機和墨盒的關係一樣，相對而言後者總是更爲有利可圖，當然不能讓別人佔了便宜。

　　在近期的業績發佈會上，綠山咖啡CEO Brian Kelley堅持認爲這項舉措主要目的是要“確保用戶每次都能簡單、始終如一地獲得優質的咖啡”。不過按照外界的理解，此舉主要還是爲了保護綠山價值數十億美元的K杯業務。只不過綠山還是得花些時間先說服用戶將老產品升級到2.0版本，否則其他品牌的K杯咖啡仍將活躍於Keurig咖啡機。Kelley則 似乎對此相當有信心，他說：“有新技術出現，而且是更出色的技術時，你就會愛上它，然後爲用戶提供更好的產品，並且讓用戶轉而使用新產品。”

　　不過對於普通消費者來說，綠山公司這種通過技術控制市場和消費者行爲的做法，不知道在接受市場的檢驗之後究竟有何種利弊，還需要時間的檢驗。