剛剛過去的十月，因爲收購精品咖啡“知識分子”和“樹墩城”而吸引來不少關注目光的 Peet’s Coffee & Tea 繼續發聲。它爲即將到來的聖誕推出了一組廣告，將在華盛頓、芝加哥等城市的社交網絡、電視、廣播上播出。

　　這一組名爲“the handcrafted holiday”的廣告共有 7 支廣告，風格各異。有將鏡頭對準咖啡師技藝，以及出品的咖啡。也有直接拍了咖啡豆，並用它們擺出了動物的造型。實際上，廣告中出現的這款豆子是 Peet’s 爲聖誕特別烘焙的品類，也就是所謂的聖誕豆。其實許多精品咖啡品牌都會有這樣的習慣，他們通過對不同原產地咖啡豆的考察、組合然後調整烘焙度，研發出一款特別的風味豆，然後在聖誕期間推出。

　　“我們之前鮮少有市場行爲。”Peet’s 的市場負責人 Tyler Ricks 說道，“而通過這支廣告，我們想要慶祝，想要表達休閒，也想把品牌的精神貫穿其中。”今年 7 月，這個有着幾十年歷史的老品牌才推出了自己的首支廣告。片長半分鐘，介紹了它的夏日冰滴咖啡和一款叫 “The Black Tie” 的新品。這支廣告背後最直接的驅動因素是，它自 2012 年被德國投資集團 JAB 收購後累計獲得了 20 億美元的營收增長，而它也在加州、華盛頓兩地進行門店擴張。

　　今年，Peet’s 已經在廣告營銷上投入了 100 萬美元，這雖然和那些更多大的咖啡連鎖如星巴克、唐恩都樂相比不值一提，但對 Peet’s 來說這無疑已經是很大的策略轉變了。 而 2016 年又是成立於加州伯克利的 Peet’s 成立 50 週年紀念，這個不錯的營銷機遇他們肯定也不願錯過。

　　來源：好奇心日報

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