作者:未知 來源:手衝咖啡: 咖啡新聞 > 咖啡行業 > 2024-11-21 20:26:14
剛剛過去的十月,因爲收購精品咖啡“知識分子”和“樹墩城”而吸引來不少關注目光的 Peet’s Coffee & Tea 繼續發聲。它爲即將到來的聖誕推出了一組廣告,將在華盛頓、芝加哥等城市的社交網絡、電視、廣播上播出。
這一組名爲“the handcrafted holiday”的廣告共有 7 支廣告,風格各異。有將鏡頭對準咖啡師技藝,以及出品的咖啡。也有直接拍了咖啡豆,並用它們擺出了動物的造型。實際上,廣告中出現的這款豆子是 Peet’s 爲聖誕特別烘焙的品類,也就是所謂的聖誕豆。其實許多精品咖啡品牌都會有這樣的習慣,他們通過對不同原產地咖啡豆的考察、組合然後調整烘焙度,研發出一款特別的風味豆,然後在聖誕期間推出。
“我們之前鮮少有市場行爲。”Peet’s 的市場負責人 Tyler Ricks 說道,“而通過這支廣告,我們想要慶祝,想要表達休閒,也想把品牌的精神貫穿其中。”今年 7 月,這個有着幾十年歷史的老品牌才推出了自己的首支廣告。片長半分鐘,介紹了它的夏日冰滴咖啡和一款叫 “The Black Tie” 的新品。這支廣告背後最直接的驅動因素是,它自 2012 年被德國投資集團 JAB 收購後累計獲得了 20 億美元的營收增長,而它也在加州、華盛頓兩地進行門店擴張。
今年,Peet’s 已經在廣告營銷上投入了 100 萬美元,這雖然和那些更多大的咖啡連鎖如星巴克、唐恩都樂相比不值一提,但對 Peet’s 來說這無疑已經是很大的策略轉變了。 而 2016 年又是成立於加州伯克利的 Peet’s 成立 50 週年紀念,這個不錯的營銷機遇他們肯定也不願錯過。
來源:好奇心日報
2015-11-25 10:50:08 責任編輯:未知
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