星巴克

　　美國第一家咖啡館是1691年在波士頓開業的倫敦咖啡(London Coffee House)。後來世界上最大的咖啡專賣店也誕生在波士頓，它成立於1808年，不幸的是10年之後毀於一場大火。

　　美國人在餐飲業創造了許多連鎖經營的奇蹟，比如衆所周知的麥當勞、肯德基、必勝客等著名的連鎖經營品牌，但誰也不會想到，在短短20年的時間裏，星巴克創造出另一個童話般的輝煌。如今，當你走到世界上很多現代都市中，都會看到一個綠色的圓形圖標，標誌上是一個女神的圖案，微笑着對你訴說着一個來自美國的奇蹟。

　　對於愛喝咖啡的人來說，星巴克(Starbucks)是一個耳熟能詳的名字，它最早來源於19世紀美國文壇傑出大師赫爾曼·梅爾維爾的經典著作——《白鯨——莫比·迪克》的主人公。1971年，傑拉德·鮑德溫和戈登·波克在美國西雅圖開設第一家咖啡豆和香料的專賣店星巴克公司。1987年，霍華德·舒爾茨(HowardSchultz)斥資400萬美元重組星巴克，推動了星巴克向意式咖啡館的轉型，並完全以自己的理念來經營星巴克，爲公司注入了長足發展的動力。

　　星巴克咖啡在美國和加拿大的學生和城市白領中非常流行。除咖啡之外，星巴克也提供諸如茶(不管熱的還是冰的)，陷皮餅，蛋糕等。有些星巴克店甚至位於超級市場，書店這樣的本地商店裏(星巴克公司並沒有經營這些超級市場或者書店)。一般來說，星巴克咖啡的價格不會高於其他競爭者。到2006年2月爲止，星巴克在全球範圍內已經有超過9000家連鎖店，分佈在在北美洲、拉丁美洲、歐洲、中東和環太平洋地區。

　　星巴克商標

　　前兩種版本

　　星巴克的商標有2種版本，第一種版本的棕色的商標由來是由一幅16世紀斯堪地那維亞的雙尾美人魚木雕圖案，她有赤裸乳房和一條充分地可看見的雙重魚尾巴。

　　後來星巴克被霍華·蕭茲先生所創立的每日咖啡合併，所以換了新的商標。

　　第二版的商標，沿用了原本的美人魚圖案，但做了些許修改了，她沒有赤裸乳房，並把商標顏色改成代表每日咖啡的綠色，就這樣融合了原始星巴克與每日咖啡的特色的商標就誕生了。

　　目前位在美國西雅圖派克市場的“第一家”星巴克店鋪仍保有原始商標，其內販售的商品也多帶有這個商標。這所謂的第一家事實上已經遷離原址，雖然仍在派克市場街上。

　　第四次更換

　　星巴克商標四代版本圖 2011年1月5日，全球最大咖啡連鎖店星巴克宣佈更換沿用了19年的商標。星巴克效法蘋果和Nike等品牌的無字標誌，將舊標誌的“STARBUCKS”(星巴克)和“COFFEE”(咖啡)字樣悉數移除，原來的長髮魔女圖案則放大，成爲唯一的識別符號。

　　參考資料：

　　天天營養網，《美國的咖啡館和星巴克》，http://www.51ttyy.com/zt/kf/kfg/200606/65892.shtml

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