作爲全球最大的咖啡品牌，星巴克的成功不單單只是源於一杯咖啡的醇香，亮眼的周邊產品同樣是品牌消費者價值的重要組成環節。

　　近幾年，星巴克開始嘗試與多個時尚品牌進行基於周邊產品的跨界合作，在爲消費者的生活和工作帶來品質和驚喜的同時，也獲得了更多連接消費者和展示品牌的機會。

　　星巴克*S’well Bottle

　　11月3日，星巴克與S’well Bottle聯合推出的跨界合作款保溫瓶正式登陸國內星巴克門店。S’well一直堅持使用無毒不鏽鋼材質，搭配精美質感外型，希望藉由可重複使用的時尚保溫杯，減少人們對塑料杯子的使用量，這也與星巴克一直倡導顧客自帶杯子喝咖啡的“共愛地球，出一杯之力”環保行動不謀而合。保溫杯延續了S’well Bottle一貫的經典式樣，共推出了黑色和香檳色兩種顏色。

　　值得一提的是，輕量級的瓶身便於消費者攜帶，無論是運動健身還是日常辦公，此款單品都能很好的爲消費者所使用。

　　星巴克*ANNA SUI

　　11月9日，星巴克與ANNA SUI聯合推出的臻藏級限量馬克杯、環保拎袋及星禮卡正式登陸旗下各門店。ANNA SUI品牌的整體設計將華麗、復古、搖滾、浪漫等多重元素混搭在一起，喜歡使用刺繡、花邊、印花等略顯繁複的裝飾，帶有明顯女性化特質。此次，兩者合作的幾款單品主打復古路線，設計靈感和大膽用色則來自ANNA SUI2016春夏系列以及品牌精品店設計。

　　搶眼的設計和色彩吸引了女性，尤其是辦公室女白領的購買熱情。爲她們的日常辦公帶來一抹亮色的點綴。

　　採用施華洛世奇元素的星享卡

　　11月中旬星巴克首次推出含有施華洛世奇水晶元素的聖誕迷你星享卡，並且該款設計僅在亞洲地區限量發售。此款星享卡爲3D卡面，鑲嵌了約29顆水晶，以聖誕“晶”喜將星享卡閃耀升級。每張卡片還都配有一根精美鏈條，可作爲包鏈或手鍊使用。

　　而且此款星享卡並不像普通星享卡一樣單張銷售，而是配有一個精美禮盒裏。這一設計體現了星巴克想要爲消費者帶來的品牌社交價值，無論是送閨蜜還是送女友，此款單品都不失爲一款值得考慮的好選擇。

　　對於品牌而言，此類異業結合的好處在於：

　　在與不同時尚品牌個性化合作的模式下，星巴克不僅豐富了可供消費者選擇的周邊產品的種類，也藉助這些品牌的時尚感和影響力拓展了更多消費者的關注。

　　無論是日常生活、會議辦公還是社交場景，星巴克始終以提供高品質的品牌姿態將產品融入到消費者的日常生活場景中。在爲消費者提供使用價值的同時，也拉近了他們與品牌的親近感。

　　將周邊產品作爲品牌傳播的媒介之一。在各類場景下，消費者所使用的星巴克單品就如同移動的廣告牌一樣，幫助品牌拓展了更多的消費者接觸點。

　　來源：營銷4號線

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