雀巢咖啡公司精品咖啡品牌文化介紹

作者：中國咖啡網來源：咖啡豆: 咖啡品牌 > 雀巢 > 2024-12-22 17:13:03

雀巢公司，由亨利·雀巢（Henri Nestle)於1867年創辦，總部設在瑞士日內瓦湖畔的韋威 (Vevey)，在全球擁有500多家工廠，爲世界上最大的食品製造商。公司起源於瑞士，最初是以生產嬰兒食品起家，以生產巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇。
似乎“雀巢”品牌唾手而來，並沒有費多大力氣。亨利∙雀巢（Nestle）用自己的名字爲品牌命名，但其名字在英文中卻有“舒適安頓下來”和“依偎”的含義。由於其名字的特定含義，自然要與英文同一詞的“Nest”（雀巢）相聯繫，以雀巢圖案作品牌圖形，而這又會使人聯繫起待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營養的雀巢產品。可見，輕而易舉而來的“雀巢”品牌不但具有其豐富的內涵，並且完全符合商標定位的基本要求。
首先，“雀巢”作爲品牌名稱顯著性就很強。雖然這一名詞很一般，但往往人們所熟悉的事物才能加深人們的印象，才能產生很多聯想，從而才貼近生活、貼近消費者。
其次，一般中才體現出與衆不同。人人都知道的“雀巢”，卻只有亨利∙雀巢使用在商標上，成了世界上獨一無二的公司代名詞，樹立和壯大了公司形象，從而就變成不一般了。

再次，“雀巢”名稱與“雀巢”圖形的緊密結合，這在西方商標史上也是少見的。兩者的緊密結合，可以使人們見圖形而知名稱，見名稱而知其圖形，是名副其實的組合品牌。
雀巢的品牌標語“Good Food, Good Life”(好食品，好生活)更是錦上添花，點出了其品牌文化的核心價值，即雀巢食品使我們進一步感受到享受食品，通過享受“味道好極了”的食品而享受到超過食品價值本身的那種美好生活所帶來的美好情感。就好像是在緊張的工作間隙，喝一點雀巢飲料或喫一點雀巢食品得以放鬆；或者在閒暇之時，悠閒自得地品嚐雀巢飲料或食品，感受愉悅之情。
“雀巢”的品牌定位充分體現了產品的功能定位和情感定位，可謂是一個完美的組合。