這家咖啡館，名字就叫「高海拔」，

　　不僅咖啡的味道很「高海拔」，

　　老闆的魅力也打動每一位顧客，

　　以至於很多顧客都自發做起服務員，

　　給你端來咖啡的，可能就是某創業公司CEO或產品經理。

　　但是，舊LOGO的逼格，可能比北京的海拔還低。

　　舊logo如上。2003年這一創立年份和咖啡豆生硬的結合，簡直要了強迫症設計師的命。

　　舊視覺也非常鋒利，字體的選擇很隨意，色彩沉悶，老舊，並不符合「高海拔咖啡」這個品牌的形象和氣質，令到店消費的顧客也感到不舒心。

　　對這個視覺形象不滿意的，就有「高海拔咖啡」的常客——Emma和Bill，他們一個是著名設計公司的客戶經理，一個是科技公司的產品經理。他們意識到這個問題以後，說服老闆把這個需求提給了特贊|Tezign(www.tezign.com)，希望能在特贊上找到適合的設計師來解決這個問題。

　　特贊|Tezign在儲備的優秀設計師中，爲這個「咖啡館的視覺形象重塑」項目對接了一個年輕設計團隊，這個設計團隊由兩位來自央美的設計師劉從容與姜凱文組成，之前有過做過餐飲相關品牌的經驗。

　　「一開始我們只是把它當成很普通的項目來做的，但是在真正體驗到這家咖啡廳的氛圍或者說真正成爲這家咖啡廳的一員後，我們就很主動地去參與到這個項目裏。」劉從容說，「在這家咖啡廳，除了老闆精於咖啡以外，老闆的人格魅力也感染着店裏的每一個人，很多店裏的老顧客都會自發的做起服務員，所以有時候在高海拔咖啡給你送上咖啡的服務員，可能就是某家互聯網創業公司的CEO或者經驗老道的產品經理」。

　　精品咖啡館年輕而熱情，追求高品質生活方式的魅力迅速感染了設計師，特贊|Tezign撮合的這對甲乙雙方很快地進入方案的交流之中。

　Logo設計首先要明確目的，即這個logo要傳達什麼樣的品牌形象。這裏面又包括幾個層次的問題，包括品牌的定位是怎麼樣的，有什麼差異化的特色，這些特色又如何通過視覺得到體現和強化。

　　經過初步溝通，設計師明確了「高海拔咖啡」對logo提出的初步的要求——首先是好看，識別度高，要區別於爛大街的圓形徽標式的咖啡館logo，整體視覺要比較溫暖、乾淨有活力。

　　就這一需求，兩位設計師也是和老闆老薑，以及介紹人Emma和Bill打磨了很久。他們聊了很多類似於「高海拔咖啡是一個什麼樣的地方」或者「高海拔未來會是什麼狀況」的問題。「因爲店裏的顧客來自不同的專業背景——互聯網、媒體、藝術、科技或者時尚，所以我們也用了比較特別的方法來溝通：我們把高海拔咖啡比作一個活生生的人，ta是男是女，多大年紀，有什麼愛好，穿什麼衣服……請顧客一起來描述這個人，這樣也使得這個品牌的形象和感受更具體」。

　　高海拔咖啡店內

　　明確了需求以後，設計師再對概念進行了一次演繹——「生活中有怎樣的體驗，會帶給你熱情，積極的感受?我們以精品咖啡爲酒，相聚、共勉於此，致敬並追求生活的高峯」。從抽象的文字到有畫面感的概念，設計師開始把這種感受轉化爲視覺，後面的調整就只是圖形創意或者細節的調整了。

視覺形成：不要好看而不中用 在概念視覺化的環節，去找一些平行的參考是必經之路。但是其中絕大部分都在設計師與客戶的討論中被pass掉了，儘管其中不乏雙方喜歡且好看的，但是因爲雙方都秉持着一個共同的標準——做“正確的設計”而不是“好看不中用的設計”，所以放棄了很多。唯一的平行參考是來自硅谷的藍瓶子咖啡。

　　硅谷藍瓶子咖啡

　　就着之前提出的感受和參考，設計師得出了這樣一版方案，而這個方案很快得到了老闆、Emma和Bill的認可。其實真正完成這一版方案的時間並不長，關鍵是設計師在這個項目進展的6周時間裏(解釋一下：並不是說設計師在6週中只做這一個項目，是項目工期是6周)，把前期的大量時間花在了溝通上。

　　「我們也覺得多花時間在做設計之前是對設計師減少重複工作的辦法，當然也是爲客戶着想」，劉從容說，「提高工作效率是節省雙方的時間」。

　　這就是經過溝通後馬上得到認可的初稿結果!

　　但是，設計師對這一版logo還不是特別滿意，覺得它只是將創意清晰地表達了出來，但在設計美感上還有很多問題，稍顯臃腫，在結構處理上也很繁瑣。

　　於是，他們又對logo進行了進一步地優化。

結果完成：精品logo配精品咖啡 　最後logo出爐!Salute!

　　店裏的顧客對這個logo普遍反饋都是相當正面的，也有朋友發給我們的截圖說，最大的變化就是比以前好看了。劉從容也有點自豪地說，『身邊很多朋友都聽過或者去過「高海拔咖啡」，大家的反應很統一：這家咖啡廳終於從新做了，還不錯』。

　　開心的同時，設計師也小玩了一把變體。

　　對logo，設計師也在不同的載體上進行了演繹。

　　而在實體店，logo的效果看起來是這樣的——

　　辛苦但愉快地完成了設計工作，劉從容不忘提起和特贊|Tezign的「淵源」——「2014年中旬的時候美院同學介紹我們接觸特贊，感覺我們跟特贊一樣是在一起不斷成長的，每天看着朋友圈特讚的分享，做着特讚的項目，看着知乎上特讚的專欄，特贊像是一個朋友」。

　　在特贊上，還有很多一起成長和學習的設計師，他們認真的態度、不斷打磨着的技藝也在感染、影響着客戶。也許，適合的人終將在對的時空相遇，而特贊就是把這種對的幾率變得更大了。

　　設計師自述

　　劉從容& 姜凱文

　　出生於青島和大連，25歲，雙魚座和金牛座，2013年畢業於中央美術學院。

　　我們是一個年輕的設計團隊，主要做品牌視覺設計，包括平面印刷、包裝、裝幀、web端界面設計和商業空間設計，偶爾也和朋友們合作各種好玩的項目：產品、展覽、視頻等等。

　　我們沒有slogan，但是有指導過我們的老師和前輩告訴過我們三點，願意和大家分享：

　　1，要做好的設計首先需要做對的設計;

　　2，好的方法可以幫助項目更好地完成，最大程度地幫助客戶，也減少設計師的負擔;

　　3，那些不起眼的細節纔是真正考驗一個設計師的時候，我們也在不停爲之努力：)

　　歡迎來特贊找我們做對的設計!

　　來源：特贊Tezign

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