近日，華潤飲料重裝上陣，率先推出真正意義上的直火即飲咖啡FIRE火咖，這一激情洋溢，味道純正的飲品，問世後便如一枚利箭激起了陣陣漣漪，贏得了業內人士及愛好者的廣泛好評。

　　據悉，FIRE火咖的味道更香醇，其祕密在於獨特的直火烘焙工藝。每一粒咖啡豆經過層層精選後，還要經歷兩道特殊的烘焙工藝。第一道是熱風烘焙，柔和的熱風會對咖啡豆進行一次緩慢的深度烘焙，使咖啡豆的原始香味逐步釋放;第二步是直火烘焙，咖啡豆會與精密控制溫度的火焰直接接觸，確保咖啡豆的濃郁芳香得以全面提取出來。

　　此外，FIRE火咖還賦予自身更多的品牌內涵，其先進而獨特的烘焙工藝彰顯的不單是種專業程度，更是一種高品質生活的象徵，就如飲料火咖的口號所提，“直火歷煉真滋味!”高品質、正統即飲咖啡代表的是激情上進的獨特個性，而這恰恰爲飲料火咖奠定了獨特的市場佔位。

　　FIRE火咖TVC的代言人正是中國好聲音中極具韌勁的歌手楊坤。從十年前的《無所謂》，到十年後的《真的很在乎》，在成長爆發之路上，楊坤從未放棄，激情如一!

　　生命的長河多姿多彩，有風雨，同樣有彩虹，從稚嫩走向成熟，從青澀走向成功，此種歷煉就如同直火烘焙般絢爛;假以純正FIRE火咖相伴，激情或將永隨!