星巴克咖啡變相榨取中國財富爲900億在紐約開設中國茶店

作者：未知來源：咖啡豆: 咖啡新聞 > 咖啡資訊 > 2024-12-22 16:02:21

　　星巴克咖啡在被央視等中國媒體指責在中國市場榨取暴利後，依然有條不紊地推行自己的擴張計劃。只是這次擴張的目標瞄準了美國國內，試圖開設多家中國茶店來搶佔900億美元的市場空白，中國的茶文化則成爲星巴克新的賺錢工具。星巴克

　　星巴克執行長舒爾茨表示，“茶時代來臨了，計劃5年開出上千家的茶店。首家店鋪開在紐約，而第2家店將在11月中於西雅圖開業”。根據歐睿信息諮詢的市場調查數據，全球茶品市場1年有900億美元商機，而目前茶品在星巴克咖啡店的銷售業績僅佔1%，對星巴克而言還有許多發展空間。因此，即使之前曾有過進軍茶市場失敗的經驗，但星巴克仍以6.2億收購茶葉品牌Teavana，並在紐約開了第1家茶店，再度宣示正式進軍茶市場，並打算在5至10年在美國開1000家店。星巴克

　　茶是全球第二熱門的飲品，地位僅次於水，但多數美國人還是喜歡喝冰的茶，咖啡師早晨的儀式之一，冰茶搭配午餐，晚餐則喝花茶，自從1773 年，324箱茶葉被扔進波士頓灣之後，全球各地常見的茶葉，在美國就一直不是非常熱門。不過，美國人對茶的愛好正在上升。去年星巴克以6.2億美元買下 Teavana，計劃跨足市值900億美元的“全球冷熱茶市場”。10月24日，星巴克在紐約上東區開設了第一間Teavana品牌熱茶店。星巴克高層人員Cliff Burrows稱，收購Teavana有助星巴克跨足不斷成長的風味熱茶市場。

　　星巴克

　　星巴克背後的那位億萬富豪正在控制自己的咖啡因攝入量。這家咖啡巨頭的CEO舒爾茨在下午5點之後就不會再喝咖啡。近來他變得更像是一位茶水控，喜歡上了Teavana出售的“王公烏龍茶”。舒爾茨在首個Teavana茶吧小口地品嚐着一杯售價在4.95

　　美元的茶飲。Teavana茶吧於10月24 日上午在紐約市開張。接下來，位於西雅圖的另一個Teavana茶吧也將在感恩節前夕開張。

　　星巴克用高價咖啡佔領了中國市場，如今再度用中國的茶葉和茶文化作爲賺錢工具去佔領美國市場，中國人作何感想？