競爭日益激烈
雀巢面臨全方位競爭，但是 JAB 的崛起給雀巢施加的壓力應該是最大的。
JAB 由德國億萬富翁 Reimann 家族控制，旗下品牌包括 Jacobs，Douwe Egberts，Caribou 和 Keurig。迅速擴張的 JAB也被人拿來和私募基金 3G Capital 比較，3G Capital 正是英博百威收購另一家啤酒業巨頭 SABMiller 的幕後推手。(詳見《華麗志》報道：啤酒界千億美元驚天併購案達成：百威英博收購SABMiller，總攬224個品牌)
雀巢的董事長曾指責 3G Capital “攪局”食品行業，3G Capital 合併組建卡夫亨氏集團(Kraft Heinz) ，旗下擁有 Maxwell House 和 Gevalia 等美國咖啡品牌 。
雀巢 CEO Paul Bulcke 表示他並不懼怕競爭，對消費者來說，商家之間的競爭會幫助消費者獲得更周到的消費體驗。
雀巢去年咖啡銷售收入超過了 150億美元，很大程度上得益於 Nescafe 的全球知名度，Nescafe 也被譽爲除了可口可樂和百事可樂之外，最有價值的飲料品牌。
雀巢咖啡的執行副總裁 Patrice Bula 在 5月向投資者說道：“這些成就都很了不起，但都是過去的事了。規模大並不意味着發展迅速，也不意味着在未來能吸引更多的消費者。”
榮耀已成過去
在收購美國膠囊咖啡公司 Keurig Green Mountain 之後(詳見《華麗志》報道：德國投資控股集團 JAB 139億美元收購 K-cup 單杯咖啡生產商 Keurig)，JAB 已經擁有膠囊咖啡市場的最大份額，這是該公司增速最快、最盈利的部分。
封閉的零售系統是 Nespresso 確保行業領先利潤率的保障，消費者只能在咖啡店或者網上購買 Nespresso 咖啡膠囊。但是目前有 210家競爭對手生產與 Nespresso 膠囊咖啡機兼容的膠囊咖啡，星巴克也將會推出自有品牌的咖啡機，Nespresso 的利潤率面臨挑戰。
Vontobel分析師 Jean-Philippe Bertschy 說道：“Nespresso 將面臨嚴峻挑戰：在大力開展營銷活動、擴張門店的同時，如何保持他們極高的利潤率。”
Patrice Bula 表示 Nespresso 計劃在 2020年之前每年在超過 20個新國家增開 50家精品店，大部分店鋪將位於拉丁美洲。Nespresso 最近還推出了數字化的咖啡膠囊自動售賣機。
Nescafe Dolce Gusto 在巴西建造了一家新工廠來促進增長，這也是 Nescafe Dolce Gusto 第一次在歐洲以外的地方設廠，同時雀巢推出了一些特調牛奶咖啡飲品，以及用稀有咖啡豆製作的高檔咖啡，售價更高。雀巢公司也在向新的國際市場提供飲料，比如用越南流行的魚醬製成的 Coffee Viet，用中東地區豆蔻製成的 Nescafe Arabiana
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