南韓是目前亞洲成長最快的阿拉比卡(arabica)咖啡豆消費市場，咖啡店去年增至1.5萬家，較2006

年成長約八倍，星巴克在南韓已有554家分店。歌手Psy在爆紅的音樂影片“江南Style”語帶諷刺地唱着，

“有時尚女子懂得享受一杯咖啡的自由”、“還有喝咖啡等不及變冷一口乾杯的男子漢”，充分反映南韓

民衆追求財富時尚的風潮，咖啡愈喝愈高級，花費已不下紐約，一杯1萬韓元(新臺幣280元)的咖啡也不

嫌貴。

巴西農業部主管咖啡業務的達席瓦指出，南韓咖啡豆烘焙業者爲取得上好咖啡豆，願意開出比美國業者更

高的價格。他表示，每60公斤一袋的咖啡豆，賣到南韓的售價可達1,000里爾(415美元)，同樣的咖啡豆

賣給美國烘焙業者只售315里爾。

巴西咖啡出口理事會理事長布拉加說，未來五年巴西對南韓咖啡豆出口每年可成長4.5%，相較下，對亞洲

最大咖啡市場日本的年成長率可能不到1%。他說：“南韓注意品牌、產地和質量，這是爲什麼南韓如今已被

視爲崛起中極重要的咖啡市場。”巴西在南韓市佔率約20%，排名第二，僅次於越南羅布斯塔(robusta)咖

啡約30%的市佔率。

南韓正帶動亞洲嗜好咖啡的潮流，巴西業者也看好南韓可以成爲進軍中國在內亞洲其他市場的跳板。巴西

去年對韓咖啡生豆銷量較2009年成長19%，達到32.6萬袋，仍遠不及銷往日本的260萬袋。不過，巴西咖啡

同業公會會長佐藤認爲，南韓有潛力最快在五年內達到同樣的規模。