雀巢在這個活動的中國版上也做了不少本土化的努力。昨天它就承包的微博熱搜榜的#雀巢咖啡紅杯傳遞#，還邀請了代言人陳偉霆出鏡做宣傳，以及各界微博KOL出來助陣。活動發佈短短几天，#雀巢咖啡紅杯傳遞#的話題就在微博達到了1.4億的閱讀量和34.8萬的討論，當然，這其中陳偉霆的粉絲功不可沒。

 

Dunkin’ Donuts

 

雖然這是一家以賣甜甜圈出名的公司，但它確是最早把美國“國家咖啡日(National Coffee Day)”（9月29日）做成一個促銷日的品牌。在5年前Dunkin' Donuts第一次藉着9月29日發起了便宜和咖啡之後許多其他的大小咖啡品牌也有相應的促銷活動。如今在國家咖啡日能低價甚至免費喝到咖啡已經是美國人民的共識了。因此Facebook和一些論壇上每年都流傳着“如何在咖啡日喝到最多免費咖啡”的攻略。在Good Morning World的官方頁面上，除了不斷更新的國際咖啡日倒計時和最新活動參與人數，還可以看到一個由許多參與者視頻剪接而成的宣傳片：輕快活潑的背景樂裏，一隻雀巢紅杯從白人女孩的手中傳到披着沙麗的印度年輕人手裏，再傳到歐洲、穿越大西洋海邊、再傳遞到美國滑板少年的手中。視頻傳遞的信息很簡單：世界因爲一杯咖啡而相連雀巢咖啡是今年行動最積極的品牌了，它試圖把國際咖啡日，變成了一場全球年輕人在社交媒體的小型狂歡。

 

最近，雀巢上線了2016年的“Good Morning World”的全球活動來慶祝國際咖啡日，邀請人們通過錄制一段視頻並上傳社交網絡的方式參與其中。

 

視頻需要的元素也很簡單：一個人，和一個雀巢紅杯。只要用戶在視頻中作出從左到右傳遞咖啡杯的基本動作，就算是一個合格的活動視頻了。