何時出現精品咖啡浪潮-第四波咖啡浪潮
第一波咖啡浪潮興起於速溶咖啡,以“雀巢”與“麥斯維爾”爲代表,“味道好極了”和“滴滴香濃,意猶未盡”,幾乎是大陸咖啡啓蒙教育的開場白。當時初涉咖啡的中國人對歐美市場流行的黑咖啡心懷牴觸,雀巢由此推出了消除苦味的1+2混合型咖啡,並在廣告中演示衝調方法。在奶精伴侶調和的香甜味覺中,中國人的咖啡旅程就此開啓。
但是在帶動了中國人對咖啡這個詞的熟悉與瞭解的同時也埋下了不小的隱患,在大多數中國人的印象中,咖啡就是“雀巢”,咖啡就是“苦”的,咖啡就應該和“伴侶”混合。
第一波(1940~1960):此階段的關鍵詞是咖啡速溶化。
第一波咖啡浪潮的起源來自於第二次世界大戰,戰爭帶動了咖啡的大量需求,尤其是美國人在這時的貢獻巨大。在二戰結束時的統計,美國人平均咖啡消耗量爲每年9KG。然而,看似花團錦簇的咖啡工業卻是建立在有量無質的基礎上。此時的美國人認爲咖啡的功能便是提神醒腦幫助工作,僅此而已。對於口味沒有過多的追求。
第二波(1966~2000):咖啡精品化。
此時的關鍵詞便是咖啡連鎖的遍地開花以及Alfred Peet先生神祕的深度烘焙。在老美所帶動的第一波咖啡浪潮逐漸散去之時,有幾位歐洲人在慢慢的改變着美國人的咖啡口味——精品咖啡的“教父”Alfred Peet與“教母”Erna Knutsen。Peet先生在美國西海岸推行着他的深度烘焙咖啡豆,並最終帶出了星巴克的繁榮,讓美國人喝到了濃郁新鮮的高質量咖啡。而Knutsen女士創造了精品咖啡(Specialty Coffee)一詞,強調各產地不同的環境條件對咖啡口味的重要影響,強調“地域之味”。在前輩的推廣努力之下,在星巴克對於咖啡時尚第三空間的包裝下,第二波咖啡浪潮到來,並席捲了全球———咖啡精品化,咖啡館擴張,意式濃縮咖啡大行其道
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2016-12-26 15:07:34 責任編輯:未知
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