做甜甜圈的開始賣咖啡了還要對決星巴克

作者：未知來源：咖啡豆: 咖啡新聞 > 咖啡資訊 > 2024-12-22 14:43:11

此前，美國的即飲咖啡長期被唐恩都樂的競爭對手星巴克(Starbucks Co.，SBUX)把持。星巴克於1996年開始推出瓶裝即飲咖啡星冰樂(Frappuccino)，2015年星巴克與飲料巨頭百事公司(Pepsi CoInc.，PEP)的成立合資公司北美咖啡合作集團(North American Coffee Partnership)，佔據北美即飲咖啡市場份額的97%。

　　唐恩都樂並未透露更多關於新產品的口味、包裝等信息，只是表示“將與唐恩都樂經典的口味相吻合”。這家公司希望新產品可以爲其吸引更多消費者，並提高現有消費者的品牌忠誠。

　　此舉不僅是唐恩都樂向星巴克的挑戰，也是可口可樂與百事兩家食品巨頭在這一快速增長的市場中的較量。

　　從全球範圍來看，相較於百事而言，可口可樂在即飲咖啡市場的規模更大，該公司最暢銷的即飲咖啡品牌是喬雅(Georgia)。該公司9月早些時候還表示，從明年初開始，其美國門店將在其茶品牌Gold Peak下銷售冷泡咖啡。

即飲咖啡不僅在美國快速增長，在中國亦頗受年輕消費者歡迎。根據歐睿諮詢(Euromonitor)的統計，2015年中國即飲咖啡零售渠道銷售額達到26.45億美元，是2010年時的近10倍，近五年的年複合增長率達到23.4%，主要品牌商包括雀巢、統一和華潤麒麟等。

　　歐睿諮詢的飲料資深分析師Virginia Lee表示，隨着咖啡館和便利店咖啡在亞太國家的普及，即飲咖啡未來也將面臨競爭壓力，推出原料更好、包裝設計更美觀、價格更高的高端化的產品將成爲品牌商的普遍選擇。

　　唐恩品牌(Dunkin’Brands GroupInc.，DNKN)的CEO Nigel Travis表示，唐恩都樂的冰咖啡銷量在美國佔據首位，即飲咖啡(ready-to-drinkcoffee，RTD)這一品類目前在全世界呈現出快速增長態勢，去年在美國市場增長超過8%，市場規模超過23億美元，是一個極富潛力的市場。