雞湯有毒 膽小慎入
不知從什麼時候起毒雞湯越發的流行起來，心靈雞湯喝了那麼多，是時候喝點毒雞湯醒醒腦了。偶爾喝碗毒雞湯認清下現實，反而讓人豁然開朗，簡直戳到心坎。來，壯士！讓所長帶你乾了這碗廣告界的毒雞湯！
我的人生就是個烏龍瑪奇朵
喜茶火爆上海不久，網友養樂多男孩洸洸發微博說，如果有可能自己也想開一家“喪茶”，這條微博被迅速轉發，甚至於產品的概念圖都已經出來了。在真真假假的開業消息傳了好幾波之後， 4 月 28 日，喪茶以快閃店的形式在上海正式亮相，僅在 4 月 28 日- 5 月 1 日期間營業。
雖然只營業 4 天，但是喪茶還是要把“喪”發揮到極致。除了選擇以黑色爲主色調外，喪茶的代言選擇了“微博網紅”王三三，一個以羊駝爲基礎的動漫形象，在產品名稱的設計上則更加“扎心”：“加油你是最胖的紅茶拿鐵”、“加班不止加薪無望綠茶”等。
據瞭解，此次喪茶快閃店是餓了麼和網易新聞共同合作的一次活動，目前在上海已經可以通過餓了麼在喪茶點單。
事實上，“喪茶”並非飲食屆唯一“喪文化 IP”。
咖啡品牌UCC
前陣子在Facebook上與“每日來點負能量”合作，做了一場“大人の腹黑語錄”營銷，推廣他們新推出的無糖黑咖啡系列。該系列的主要賣點是無糖、零卡路里和非速溶。
看了上面的圖片，是不是比正能量心靈雞湯更能觸動你的心靈？這就是UCC BLACK想要取得的效果。據瞭解，這組文案一發布就贏得了1.2萬次點贊和600多次分享，接着從Facebook傳播到了微信朋友圈。
沒希望酸奶
今年年初，位於成都的創意團隊“試物所” 推出了一款“沒希望”酸奶，看似惡搞，但事後證明這是四川某著名乳品企業一次成功的營銷方案。通過將包裝袋上的“新”塗改成“沒”，一個新品牌就這樣誕生了。試物所甚至還專門設計了品牌的 Slogan 和代言人宣傳照。
在“沒希望”走紅之後，試物所又迅速推出了兩個“子品牌”，分別爲“不熟酸奶”和“扎心酸奶”，並細化了“沒希望”酸奶的分類。不熟酸奶喝扎心酸奶用語錄拆穿生活中的那些尷尬瞬間，沒希望酸奶則走的是圈層營銷，“減肥沒希望酸奶”、“買房沒希望酸奶”，總有一款適合你。
負能量奶茶
負能量奶茶是臺灣奶產店 Moonleaf 月葉和網絡插畫家“消極男子”合作推出的系列產品，共包括 4 款“消極杯”，在奶茶的外包裝上玩起了反雞湯。每一杯奶茶上都會有簡單的文字和配圖，如“體重，不會因爲少喝一杯飲料就變輕”。這些腦洞大開的負能量，不僅沒有令消費者產生反感，反而引起圍觀，一時成爲“網紅”奶茶。
成都公交站臺
什麼仇，什麼怨？讓這羣趕車的人兒停下來敬禮：
一句話，千般心境。
“包”治百病，錢治頑疾。
工資四千，房價兩萬。
錢不是問題，問題是沒錢。
最好的分手理由，“等我有錢了，就娶你！”
尚德教育機構
“這個世界在殘酷懲罰不改變的人”,“每個時代都悄悄犒賞會學習的人”。2017年春節過後,北上廣深無數城市奮鬥者把這句話轉到到了自己的朋友圈中,彰顯自己新年“求變”的決心。仔細瞭解後得知,這兩句話是尚德機構2017年地鐵廣告的文案,真可謂既“有毒”又“犀利”。
這系列廣告佈局乾淨、設計簡約。作爲最大亮點的兩句文案,對比鮮明、對仗工整、一抑一揚,既打耳光又餵雞湯,喚起了無數人的共鳴。不乏有受衆用手機拍下廣告,發到微博或朋友圈,彰顯個人積極奮進的價值觀,這讓廣告通過社交網絡形成了又一次刷屏,激起了大規模的線上討論和反思。
墨瞳漫畫
墨瞳漫畫最近推出了一系列反雞湯海報，並在電梯進行了投放，告訴我們——“別人的雞湯，可能是你的毒藥！”
無雞湯，不勵志，只有一些有意思的故事。墨瞳漫畫的海報故事，讓你猜得中開頭卻猜不到結局的故事
一口氣看完墨瞳漫畫的幾個小故事，是不是再也不想相信雞湯了，是不是引起你對墨瞳漫畫的好奇了？
士力架
除了UCC BLACK之外，士力架也推出了類似反雞湯負能量的廣告，並請來中國香港演藝明星羅家英演繹。當時，這組廣告在社交媒體受到很多人的關注，大家都被廣告裏面的賤兮兮又負能量言論逗樂了。
這款產品的包裝延續了士力架成功的You are not you when you are hungry(你餓的時候就不是你了)的營銷方法，在包裝上露出好兄弟間常見的吐槽語。和其他品牌的暱稱瓶不同，士力架包裝上印的文字走的是時下年輕人最喜愛的黑色幽默風，如“黃油手”、“軟腳蟹”、”“送分童子”、“坑隊友”等。
對於像士力架這樣主打年輕人的快消品牌來說，反其道行之使用負能量營銷的方式，反而是拉近品牌與年輕人距離的好辦法。在吐槽裝廣告之後，網上喊着要買士力架的年輕網友不在少數。在他們看來，快樂不見得能甘同手，但倒黴和悲痛的心情，能被人關注和同情，也不失爲一種安慰自己的好方法。
負能量營銷怎麼辣麼火？
情感共振是基礎
如今信息與表達被重構的UGC時代，追求個性表達成爲了人們彰顯自我價值的訴求之一。有嚴肅的地方就有戲謔，有深情的地方就有嘲諷。
這也正是反雞湯營銷的原因之一。當代年輕人早已認清現實生活遠比想象的要艱難這條真理，負能量式的簡單粗暴更能夠引起他們的共鳴，刺激消費者的購買慾望。
場景化營銷是實質
與PC時代的互聯網傳播相比，移動傳播的本質是基於場景的服務，即對場景的感知及信息（服務）的適配。
場景化營銷，意在把營銷方式與人們的生活場景緊密結合起來，指針對消費者在具體的現實場景中所具有的心理狀態或需求進行的營銷行爲，達到營銷目的。
“負能量”式的火爆營銷，不如說是基於對消費者場景需求的延伸。
洞察到反雞湯營銷背後，消費者的情感及表達的需求，考慮到消費者情感剛需下的應用場景，場景與產品連接點等多方面因素，這些隱性的思路纔是這類營銷得以爆紅的內在原因。
歸根結底，毒與不毒也許只是曇花一現的潮流，營銷還得拋開變化多端的表象，踏實研究洞察消費者，從中找思路，才能在競爭激烈的社會中游刃有餘。
