爲什麼新茶飲爆款產品層出不窮，而咖啡卻總是拿鐵、摩卡、卡布奇諾那些“經典款”？

咖門｜Menson，發自上海

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前幾天，星巴克推出的3款新品，“清椰冰搖咖啡、海鹽蜂蜜瑪奇朵、薰衣草伯爵茶拿鐵”，意外被網友吐槽“難喝”、“洗衣粉味兒”、“喝完懷疑人生”，甚至有人惡毒的用“臭腳味”來形容。

▲網友吐槽清椰冰搖咖啡

說回來，星巴克算是咖啡行業爲數不多的有製造“網紅級”產品能力的品牌了。

比如，焦糖瑪奇朵、星冰樂、馥芮白等，就是星巴克幾年前推出、且賣得不錯的“新品”。

但是，如果仔細想一下，好像這幾年，整個咖啡行業確實沒有其他的新的咖啡產品，能用“爆款”來形容了。

儘管“氮氣咖啡”、“啤酒+咖啡”也侵略過你的眼球，但顯而易見的是，它們並沒有在市場上引爆，或者在消費者的心裏留下十分深刻的印象。

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不久前，《咖門》聯合美團點評，成立了“飲品大數據中心”。在我們即將推出的第一期行業數據報告裏，有這樣一個排名：

▲咖啡界最受歡迎的產品仍然是“經典款”

這是2016年，線上購買咖啡的數量排名，可以理解爲人們對咖啡產品的喜愛程度排名。

——人人都愛“經典款”。可是，等等，上榜的這些，差不多都是“上了年紀”的經典款了吧……

一位咖啡館老闆提供的3月份的銷售情況，也印證了“排名不分先後，你我都是經典”的事實：

阿布阿布咖啡2017年3月份賣了751杯咖啡，卡布奇諾出杯量最大且營業額最高。卡布奇諾、拿鐵、美式三款單品，銷售量上百。手衝咖啡賣了11杯，新品櫻花拿鐵咖啡賣了98杯。

不管誰更受歡迎，細數咖啡產品，總是能數得過來的這幾款，並沒有太大突破性的新品出現。

而反觀茶飲，10幾年前的珍珠奶茶火了一片，現在卻早已不見蹤影，如今正當紅的是奶蓋茶、水果茶。

▲新茶飲顯示出生機勃勃的創新能力

短短几年，茶飲的爆款產品更新了幾輪，咖啡卻還是老掉牙的那麼幾種，原因何在呢？

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對此，《咖門》諮詢了幾位行業人的觀點：

繆欽（因味茶創始人）

在國外，咖啡+酒、+奶、+酵素，裏面加其他東西也很多。但是，爲什麼到最後經過歷史的沉澱，咖啡還是加奶呢？

因爲咖啡本身比較苦澀，加其他東西味道都出不來。茶相對比較清淡，作爲基底包容性比較強。

我相信茶、飲料以及固體，因爲最終做飲料要不然就是漂浮物、要不然融合物，還有一個就是固體添加的果粒、果碎的東西。

事實上，所有的飲料都是先擴品類，讓他有最合適的定位，然後再慢慢地減少產品，留下幾款經典的。

這個應該是大的茶、酒、咖啡這些大基底，最終的途徑。會有一些小衆的調飲方式在市場上一直存在，但是在大衆上會越來越歸於品類化。

羅軍（茶香書香創始人）

對於這個事情，我做過系統的分析。茶和咖啡的產品品類，是相對應的。

茶飲裏的奶茶，對應的就是咖啡裏拿鐵，他們都是以各自爲基底，混合模型的產品；奶蓋茶（海鹽茶），對應的則是卡布奇諾，他們也是以各自爲基底，分層模型的產品；水果茶呢，則相當於星冰樂這個品類，不以茶或咖啡本身爲基底，研發的混合型的產品。

這樣來說，美式、手衝咖啡，就相當於手沖茶。

韓剛（逅唐茶業創始人）

當年我也開過咖啡店，也跟一些咖啡人聊過，很多人感覺咖啡加水果、加奶蓋，就不是咖啡，覺得咖啡就應該是純粹的。所以行業在一定程度上缺乏產品創新的動力，很多時候沒有考慮到商業是殘酷的。

從另一個角度說，咖啡的這些經典款的產品已經很成熟了，標準化程度很高了。但新茶飲，還很年輕，還處在品類產品的探索期，相信到最後也會沉澱下一些最受市場歡迎的“基本款”。

吳建伸（知名連鎖品牌產品顧問）

這個主要受限於咖啡做爲一種基底，與衆多食材原料的搭配性不好，限制了可應用的靈活性，跟水果類搭配不易。

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