“光陰”咖啡館老張的成功故事

　　“我不想把自己搞得有多麼耀眼，尋找的過程就是件有趣的事情。我就蹲在這城市的角落，默默地等你……”老張的光陰咖啡館，一如他在博客中所寫，悄然無聲地蹲在長春市一條僻靜的衚衕裏，鏽跡斑駁的鐵皮門楣毫不起眼，偏偏客人卻不少。左右幾條街，模仿“光陰”的山寨店已陸續開起20多家，可個個敵不過老張。“我和別人最大的不同，就是我沒那麼多功利心。”老張削瘦的臉頰上，笑容淡淡。

　　老張今年30歲，大名張靜濤，2007年吉林大學法學碩士畢業。開店，對他絕不是“賺幾個錢”那麼簡單。

　　老張的理念：開店是爲表達自我

　　老張的咖啡館裏到處是上世紀六七十年代的東西：桌上放着12英寸黑白電視，角落裏立着大喇叭留聲機，地當間兒擱着縫紉機、高腳木板凳;架子上羅列着大搪瓷缸子、粗瓷碗，各式各樣的老式鐘錶;抽屜裏藏着鐵皮文具盒、包裝簡陋的橡皮泥;牆上貼着大胖小子年畫、三好學生獎狀;臺子上則肅穆地擺放着毛主席半身石膏像……

　　“我開店，其實就是想表達自己的一種生活態度：人應該活得更樸實、更自然。”老張喜歡那個年代的質樸無華，沒有那麼多利慾薰心，沒有那麼多信仰缺失。上高中時，他每週必逛舊貨市場，只要是六七十年代的東西，看着順眼、喜歡，他就買。咖啡店裏的大多擺設，都是他這樣“淘”回來的。

　　老張有時也動手製作：兩個舊黃木櫃橫拼起來，鋪塊老棉布，便成了一張咖啡桌;一根鐵絲螺旋盤幾道彎，糊張素白的紙，便成爲一個簡樸的燈罩……“最樸實的東西，最能感動他人;最簡單的東西，才最有力量。這，正是我要傳達的理念。”老張說。

　　爲了傳達這一理念，老張三次開店。2001年，讀大二的老張就和幾個同學合夥開了間“這裏酒吧”，因內部意見有分歧，3個月後黯然歇業。2006年，讀碩期間，老張獨自開了間“光陰咖啡”，淋漓盡致地表現了一把自我，由於畢業時到北京一家事業單位工作，不得不將小店轉手他人。2008年，老張辭去工作，貸款50萬元“殺”回長春，重建基業。

　　老張的經營：不按商業規律出牌的感性運作

　　租幾間普通民宅，打通，加上獨具一格的裝飾，2009年1月，“老張的光陰咖啡”靜悄悄地誕生，周圍沒有任何商業網點，老張也不做任何廣告宣傳，就在對藏品不厭其煩的把玩中，平心靜氣地坐等客人上門。老張自有他的理論：“我做的是個很內斂的東西，太張揚，有悖於我想要傳達的理念，又會令真正喜歡的客人寒心。”老張堅信，他喜歡的東西，一定也會有人喜歡。

　　人慢慢地來了，50%的人，一看環境，掉頭就走;另外50%則甚爲驚喜，很快成爲這裏的回頭客、常客，甚至“播客”。靠口口相傳、網絡傳播，“光陰”活了，繼而火了。每天中午11點，老張開門營業時，往往已有客人在外等候。老張的博客，也常有客人跟帖。豆瓣網上，“光陰”的“粉絲團”還成立了專門小組。

　　雖然登門者與日俱增，老張卻始終沒有僱服務生，他討厭服務生對客人“再三提示，強迫消費”。客人選擇喜歡的位置坐定，點罷飲品，老張輕輕地送來便離去;不點飲品，即便坐上一天，老張也不催。

　　“我不想把自己搞得有多麼耀眼，尋找的過程就是件有趣的事情。我就蹲在這城市的角落，默默地等你……”老張的光陰咖啡館，一如他在博客中所寫，悄然無聲地蹲在長春市一條僻靜的衚衕裏，鏽跡斑駁的鐵皮門楣毫不起眼，偏偏客人卻不少。左右幾條街，模仿“光陰”的山寨店已陸續開起20多家，可個個敵不過老張。“我和別人最大的不同，就是我沒那麼多功利心。”老張削瘦的臉頰上，笑容淡淡。

　　老張今年30歲，大名張靜濤，2007年吉林大學法學碩士畢業。開店，對他絕不是“賺幾個錢”那麼簡單。

　　老張的理念：開店是爲表達自我

　　老張的咖啡館裏到處是上世紀六七十年代的東西：桌上放着12英寸黑白電視，角落裏立着大喇叭留聲機，地當間兒擱着縫紉機、高腳木板凳;架子上羅列着大搪瓷缸子、粗瓷碗，各式各樣的老式鐘錶;抽屜裏藏着鐵皮文具盒、包裝簡陋的橡皮泥;牆上貼着大胖小子年畫、三好學生獎狀;臺子上則肅穆地擺放着毛主席半身石膏像……

　　“我開店，其實就是想表達自己的一種生活態度：人應該活得更樸實、更自然。”老張喜歡那個年代的質樸無華，沒有那麼多利慾薰心，沒有那麼多信仰缺失。上高中時，他每週必逛舊貨市場，只要是六七十年代的東西，看着順眼、喜歡，他就買。咖啡店裏的大多擺設，都是他這樣“淘”回來的。

　　老張有時也動手製作：兩個舊黃木櫃橫拼起來，鋪塊老棉布，便成了一張咖啡桌;一根鐵絲螺旋盤幾道彎，糊張素白的紙，便成爲一個簡樸的燈罩……“最樸實的東西，最能感動他人;最簡單的東西，才最有力量。這，正是我要傳達的理念。”老張說。

　　爲了傳達這一理念，老張三次開店。2001年，讀大二的老張就和幾個同學合夥開了間“這裏酒吧”，因內部意見有分歧，3個月後黯然歇業。2006年，讀碩期間，老張獨自開了間“光陰咖啡”，淋漓盡致地表現了一把自我，由於畢業時到北京一家事業單位工作，不得不將小店轉手他人。2008年，老張辭去工作，貸款50萬元”殺”回長春，重建基業。

　　老張的經營：不按商業規律出牌的感性運作

　　租幾間普通民宅，打通，加上獨具一格的裝飾，2009年1月，“老張的光陰咖啡”靜悄悄地誕生，周圍沒有任何商業網點，老張也不做任何廣告宣傳，就在對藏品不厭其煩的把玩中，平心靜氣地坐等客人上門。老張自有他的理論：“我做的是個很內斂的東西，太張揚，有悖於我想要傳達的理念，又會令真正喜歡的客人寒心。”老張堅信，他喜歡的東西，一定也會有人喜歡。

　　人慢慢地來了，50%的人，一看環境，掉頭就走;另外50%則甚爲驚喜，很快成爲這裏的回頭客、常客，甚至“播客”。靠口口相傳、網絡傳播，“光陰”活了，繼而火了。每天中午11點，老張開門營業時，往往已有客人在外等候。老張的博客，也常有客人跟帖。豆瓣網上，“光陰”的”粉絲團”還成立了專門小組。

　　雖然登門者與日俱增，老張卻始終沒有僱服務生，他討厭服務生對客人“再三提示，強迫消費”。客人選擇喜歡的位置坐定，點罷飲品，老張輕輕地送來便離去;不點飲品，即便坐上一天，老張也不催。