這些腦洞大開的內容就像是在黑板上發 Twitter 消息一樣，也是爲生活增添了不少小確幸。

　　菲爾·阿什沃斯(Phil Ashworth)曾在羅德島設計學院(Rhode Island School of Design)學過插畫。他受到過紐約一些漫畫家和謝爾·希爾弗斯坦的“簡單圖形線條”等的影響，作品曾在南加州的原子核畫廊(Gallery Nucleus)和英雄情結畫廊(Hero Complex Gallery)展出;他設計的一款 T 恤衫圖案正在用於 Vans 滑板鞋的印刷，並且他也正開始着手策劃出版一本書。

　　但是，作爲美國布魯克林威廉斯堡(Williamsburg)吉米咖啡館(Gimme Coffee)的咖啡師，阿什沃斯最常使用的創作載體還是咖啡廳的小黑板。

　　他最近繪製的作品主題有《辛普森一家》(The Simpsons)、《出租車司機》( Taxi Driver)[“You drinkin’ with me?(和我喝一杯麼?)”]、《大白鯊》(Jaws)、《X 檔案》(The X-Files)[黑板上畫着一個咖啡杯碟樣子的 UFO，還寫着“I want to believe(我想要相信)”的字樣]以及《奪寶奇兵》(Indiana Jones)。

　　對他而言，咖啡廳黑板畫的創作過程是一個團隊共同努力的過程。“這一創作過程通常就是我和我的同事一起討論一些可以參考的電影，或者我們童年時代一些熱門的東西，”他說道，“懷舊情懷或者一些大家都知道的東西往往能起到不錯的效果。”.

　　慢慢地，咖啡館、小餐館、酒吧、飯店或者精品店外擺放着的那些不起眼而又無處不在的小黑板，已經不再只是一種宣傳晚間特價或者優惠時段的方式，它變成了一種展示聰明才智的手段，商家會在上面繪製書寫各種雙關語、俚語、流行文化玩笑、冷知識、引用文字以及藝術作品。

　　吉米咖啡店的一幅黑板畫

　　黑板上的這些圖文體現了人們對於巧妙使用社交媒體的偏好。如今我們都希望能隨時與每個人分享我們的妙語警句，這類黑板圖文或許是一種非常適合我們這一時代的模擬藝術形式——這幾乎就像是在黑板上發 Twitter 消息一樣。

　　Instagram、Twitter 等社交媒體也助長了人們對這些黑板畫的關注度。這些社交媒體的用戶熱衷於上傳他們最喜歡的東西。比如在 Instagram 上有着大約 350 名關注者的 NYChalkboards 就是一個專門上傳這座城市裏最棒的黑板畫的賬號。

　　這一現象並不僅僅只出現在布魯克林(或者紐約市)。倫敦、舊金山、俄勒岡州的波特蘭、洛杉磯某些街道上以及全美各大大學城裏——凡是步行來往客流量大、有着咖啡文化的地方，都有着大量精心繪製的黑板畫。

　　你可以想象一下，一塊小黑板上畫着一杯裝在外賣杯裏的拿鐵在一羣皺眉的卡布基諾和冰咖啡面前演講，插畫上方還有一個對話框，裏面精心設計繪製着一行“抱歉，我是拿鐵”的字樣;你也可以想象一幅坎耶·維斯特(Kanye West)的諷刺漫畫上用五彩繽紛的大寫字母寫着“被你喫完的煎蛋卷”;或者想象一幅頂端放着水果的巴西紫莓冰霜的插畫，插畫下方用霓虹黃寫着“好好享受!”;又或者你還可以想象一下用《星球大戰》(Star Wars)簽名字體小心繪製的“早午餐戰爭”字樣。

　　洛杉磯的艾琳·米勒·威廉姆斯(Erin Miller Williams)正是靠着設計書寫這樣的字體全職創作黑板圖文藝術的。威廉姆斯說：“我把自己稱作是手寫字體藝術家。”

　　繪製一塊咖啡館小黑板一般至少要耗費她八個小時的時間，每小時的收費爲 60 美金。她是一年前開始從事這一行業的，所有客戶都是通過 Instagram、Facebook 或者他人推薦找上門來的。

　　紐約市連鎖咖啡館 Think Coffee 門店經理兼宣傳負責人羅伯特·諾曼(Robert Norman)也常常會上網查看有沒有人上傳他店鋪的黑板畫。他喜歡那些積極樂觀的圖文。“天氣變化的時候我會寫：‘或許是時候來杯冰咖啡，翹班去尋找陽光了。’”他說道。他選擇這種樂觀的基調，部分是出於個人偏好(“我喜歡那些異想天開的圖文”)，部分則是因爲社交媒體，諾曼表示：“沒有路過商店的人也會(在社交媒體上)看見這些圖文。”

　　Uva Wines & Spirits 酒水店外的小黑板

　　在這樣一個只有少數主要商家(有人可能會不滿地說它們相當平庸)出名的市場，這是那些夫妻經營的小店展示他們自身特色的一種方式。

　　“我不想說是具體那些店，但是你會去許多很無聊的地方，這些地方平庸、商業化，是公司炮製的產物，”威廉斯堡 Summers Juice & Coffee 的店主克里斯托弗·塔哈(Christopher Taha)說，“我們的小黑板上寫着：‘我們只是一個開在街坊鄰里的小店，我只是個普通帥哥、一個小店主，不是哪家公司的職員。’”

　　“我們想要儘可能地營造一種歡樂的氛圍，讓人們能夠露出微笑——因爲我們的名字是“夏天”(Summers)。”塔哈補充道。任何內容都有可能出現在他繪製的圖文中，有時候他還會在 LSD 板上繪製一些誇張的咒罵式話語和關於喝橘子酒的笑話。“我有相當良好的幽默感。一切粗俗的、惡搞的詞彙我都不排斥。”

　　人行道旁擺放的支架小黑板成爲了商家展示推廣促銷活動和聰明才智的一種手段，比如美國威廉斯堡(Williamsburg)薩默斯·布魯克林咖啡館(Summers Brooklyn)外擺放的這塊小黑板。

　　塔哈注意到，LSD 板是最受歡迎的一種展板，而且它似乎能夠提升銷量。他說：“我們賣出了更多的橘子酒。”

　　一位來自布魯克林科布爾山(Cobble Hill)的產品設計師阿比蓋爾·裏卡特(Abigail Ricarte)是黑板圖文藝術的愛好者，她說：“我特別喜歡它們。每次看到好的黑板畫的時候我都會拍照，而且我還會在 Instagram 上標註它所在的地點。”據她所言，紐約大學(New York University)和西村(West Village)附近這類小黑板特別多，布魯克林的科布爾山、福特格林(Fort Greene)和克林頓山(Clinton Hill)也有不少。

　　“我喜歡留意這些黑板畫不同的繪製方式，”裏卡特說道，“有些黑板畫就是套模板隨便畫的;有些則有着紐約人的幽默感，喜歡好的雙關語;還有一些則會訴說每個人都在一定程度上被剝奪了睡眠，或者傳達一些關於通勤的內容。”

　　近來她印象裏最喜歡的一幅作品是她家附近的咖啡館 Tazza 的黑板畫。店家用小黑板來爲餅乾做廣告，上面細緻地畫着一個甜餅怪(Cookie Monster)指着餅乾說：“I know U ♥ cookies. (我知道你是餅乾。)”

　　Sha-Fa Brooklyn 外的小黑板

　　“他們會點亮你的生活，”她說自己知道這些都是廣告，“這不是那種朝你尖叫的地鐵廣告，而是一種文雅、友好地在街坊鄰里打廣告的方式。”

　　不過並非每個人都喜歡這些異想天開的黑板畫。“我討厭這些厚臉皮的小黑板，”住在布魯克林布什維克(Bushwick)地區的克萊爾·卡魯斯羅(Claire Carusillo)說道，她總是會在這一地區看到小黑板，“我看到了很多黑板畫版的‘現實生活中的Tinder(IRL Tinder)’。人們覺得那是他們發明的。”(譯註：Tinder 是一個交友軟件。現實生活中的 Tinder 指人們在現實生活中看到的網友與網站的照片不符。)

　　“我清楚他們的目的，”卡魯斯羅補充道，“他們希望人們拍下他們那些關於咖啡和酒類飲料的黑板畫，標註他們店鋪的地理位置，傳到網絡上。但這並不能增進你走進店鋪後的體驗。”

　　威廉斯堡貝德福德大道(Bedford Avenue)上的一家小店 Uva Wines & Spirits 外就擺放着一塊小黑板，上面用紅色、白色和藍色畫了一個《超級瑪麗》(Super Mario Brothers)電子遊戲裏的人物馬里奧抓着酒瓶的卡通形象，還寫着“來杯酒提提神吧!”的字樣。這家小店的繪畫不是充滿着懷舊氣息，就是充滿着小店經理 J·R·托馬森(J. R. Thomason)口中的“像‘羅訥河谷(Rhones)的遊戲’這樣惡搞的雙關語”。托馬森表示，這是爲了“增進小店和附近街坊鄰里之間的關係”。(譯註：羅訥位於法國中東部地區，盛產葡萄酒。)

　　星巴克之於這些小型咖啡店，就如同巨人哥利亞(Goliath)之於大衛(David)，而即使是哥利亞一樣的星巴克也熱衷於繪製小黑板。星巴克有一個叫做“小夥伴精選(Partner Pick)”的項目，咖啡師可以選擇他們最喜歡的咖啡，繪製一些圖文來重點突出這款咖啡。肯塔基州列剋星敦市(Lexington, Ky.)一家星巴克的輪班主管艾麗婭·福騰貝里(Aleah Fortenbery)選擇了 Bluegrass Blend 這款飲料，繪製了“鬱鬱蔥蔥的綠色田野和穀倉”(來重點推薦這款飲料)。

　　該店門店經理尼古拉斯·斯坦迪什(Nicolas Standish)表示，手繪的黑板畫確實產生了一些效果。“我發現這提升了門店顧客和工作人員的總體投入程度。”

　　泰勒·帕迪(Tyler Patty)在 Intelligentsia 咖啡芝加哥洛根廣場(Logan Square)分店工作。對像他這樣的藝術家而言，使用粉筆在黑板上畫畫是一個學習的過程：“它是反向的，所以你得換一種方式去考慮光線——你是要把光線畫上去，而不是把陰影畫上去。我就是被這點所吸引的。”

　　帕迪說，一直以來他都憑藉自己爲咖啡館創作的作品來接活。威廉斯堡吉米咖啡的阿什沃斯也是如此，現在他在爲布魯克林保齡球館(Brooklyn Bowl)和 Roberta’s 餐館設計海報。

　　但是粉筆畫依然還是他更偏愛的自我表達方式。“我熱愛粉筆畫的那種短暫性，”他說道，“它在那兒，然後(很快)就會消失。”

　　翻譯 is譯社 錢功毅

　　來源：好奇心日報

前街咖啡已可在Tmall選購，60種來自世界各地咖啡豆，新鮮烘焙 24H發貨。

Tmall link：https://qianjieshipin.tmall.com

或直接在淘寶搜尋 「前街旗艦店」