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8月31日，全球飲料巨頭可口可樂公司（Coca-Cola Company）宣佈與英國連鎖咖啡品牌Costa公司達成最終協議，可口可樂將以51億美元的價格從Costa母公司Whitbread PLC手中收購Costa。

 

 

 

 

可口可樂在公告中表示，將從Whitbread手中收購Costa咖啡，這將爲可口可樂在歐洲，亞太地區，中東和非洲等地區提供一個強大的咖啡銷售平臺，並有機會進一步擴張。

 

收購完成後，Costa還將在整個咖啡供應鏈上爲可口可樂提供強大的專業知識，包括採購、自動售貨和分銷，這是對可口可樂現有能力的補充。
 

 

 

 

 

可口可樂總裁兼CEO James Quincey表示:

 

“熱飲是可口可樂公司少數幾個沒有全球品牌的領域之一，而Costa的強大的咖啡平臺讓我們得以進入這個市場。”

 

公開資料顯示，Whitbread於1995年以1900萬英鎊收購Costa，當時後者僅有39家分店，而現在Costa是英國著名的咖啡公司，在全球擁有近4000家分店，8237臺咖啡自動販賣機，以及訓練有素的咖啡師和最先進的咖啡烘焙店。

 

 

 

 

截至2018年3月1日，Costa創造了13億英鎊（17億美元）的收入和2.38億英鎊（3.12億美元）的稅息折舊及攤銷前利潤。

 

而本次交易價格也是23年前Whitbread的收購價的205倍。

 

Whitbread公司 CEO Alison Brittain稱，

 

 

 

“這項交易對股東來說是一個好消息，因爲它彰顯了我們在Costa品牌中發展的戰略價值以及國際增長潛力。”

 

消息公佈後，可口可樂的公告顯示，完成收購後，可口可樂將擁有Costa所有發行的股份。值得注意的是，這筆交易還需要通過歐盟和中國的反壟斷審批，預計交易將在2019年上半年完成，Whitbread 在經紀商的盤前交易中上漲了10%。

 

 

　　可口可樂背後的“戰略野心”

　　

　　可口可樂2017年財報顯示：可口可樂全年淨收入354.1億美元，同比下滑15%，營業利潤75.01億美元，同比下滑13%，歸屬於上市公司股東的淨利潤爲12.48億美元，同比下滑81%，所有財務指標全線下滑。

 

　　

　　“可樂時代”衰落

　　

　　2017年4月，可口可樂稱：爲了精簡公司結構，將從2017年中開始裁掉1200名員工，裁員將一直持續到2018年。對於業績的下滑，可口可樂公告解釋稱，2016年該公司在業務上發生了很多變動，在北美及世界各地出售瓶裝業務，嚴重影響了業績。

　　

　　但其實造成可口可樂業績連續下滑的主要原因還是隨着消費水平升級，人們越來越注重健康飲食生活，導致碳酸飲料的品類越來越不受消費者青睞，可樂市場的萎縮持續加劇。

　　

　　顯然，碳酸飲料已逐漸等同於“不健康”，截至2017年，可口可樂的碳酸飲料銷量已經連續下降了12年。業績的下滑，使可口可樂展開了新一輪營銷模式。

 

 

　　

　　可口可樂，除了產品的多元化，如何通過和消費者的互動，延展到對新產品的認同，或許是這個碳酸飲料巨頭所要進一步考慮的問題。

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