2014年底中國將成星巴克第二大市場

　　這家全球最大的咖啡連鎖企業目前在中國68個城市擁有1200多家門店。星巴克咖啡公司主席霍華德·舒爾茲說:“星巴克在美國成功不代表其他市場一定能成功。對星巴克來說，在美國以外的市場成功不是撿來的，而是爭來的。星巴克在中國在60多個城市開闢門店、招兵買馬，爲供應商創造機遇，希望通過這些拉動當地經濟。”

　　來自西雅圖的星巴克的管理層正在將越來越多的精力放在中國市場。5日，舒爾茨與衆多星巴克高管來到北京，詳解其中國發展計劃。兩天前(6月3日)，舒爾茨在廣州參加與1200多位星巴克夥伴(員工)及家屬的交流會。

　　星巴克成立於1971年，1982家舒爾茨加入，當時僅有四家門店。舒爾茨後來在經歷了短暫的創業後，於1987年重返星巴克，並收購了它。現在，星巴克在全球開設了2萬多家門店。在中國市場的開拓始於1999年，如今中國已成爲星巴克國際市場的發展重點。2013財年，星巴克在中國新開設了300多家門店，進駐10個新城市。

　　在談及星巴克如何在中國經濟增長放緩的背景下保持增長時，星巴克中國總裁王靜瑛對騰訊財經表示，星巴克希望通過現有的1200家門店創造(家與工作地點之外的)“第三空間”，她相信在中國市場還有巨大的發展空間;星巴克希望在專注於擴大規模同時，也保持顧客的體驗品質。

　　在截至今年3月底的這一財季，星巴克淨利潤爲4.27億美元，比去年同期增長了9%。季度淨營收爲38.7億美元，全球同店銷售增長6%。其中中國區銷售收入同比增長是7%。

　　星巴克在咖啡文化盛行的美國本土市場，有大量競爭對手，各式咖啡館星羅棋佈。但在中國，對手太平洋[-1.30% 資金 研報]咖啡、COSTA、上島、迪歐等還難以撼動星巴克地位，它能在中國獲得較高溢價。

　　2013年，星巴克在華高速發展中還有一段插曲:央視節目批評星巴克在中國價格比美國貴，是暴利。這場看似正義的維權不僅沒有贏得消費者共鳴，還招致社交媒體上對央視的一片諷刺。星巴克獲得了廣泛同情，與2007年其故宮門店遭受的指責截然不同。