內容摘要：去悅詩風吟購買DIY小飾品，在美麗俏佳人店裏喝咖啡，去歐舒丹喫法國甜品，約朋友在香奈兒的餐廳喫飯，交流一下試用化妝品的感受與心得……儘管初聽起來讓人驚詫，但各大品牌店鋪正在嘗試着這件事，它們不再僅僅是出售化妝品，逐步成爲了可以品味醇香咖啡、體驗新鮮事物、感受品牌文化的場所。

　　小C在刷朋友圈時，不難發現，每個女孩都有一個開店夢,不管是美妝店、花店、咖啡店、甜點店還是書店,在盛開薔薇花長街的轉角處,大隱於市,文藝而小資的裝修。的確，現在的年輕消費者追求小清新、小資、文藝範、好玩又有趣的店鋪，不再關心你是什麼行業了。

　　去悅詩風吟購買DIY小飾品，在美麗俏佳人店裏喝咖啡，去歐舒丹喫法國甜品，約朋友在香奈兒的餐廳喫飯，交流一下試用化妝品的感受與心得……儘管初聽起來讓人驚詫，但各大品牌店鋪正在嘗試着這件事，它們不再僅僅是出售化妝品，逐步成爲了可以品味醇香咖啡、體驗新鮮事物、感受品牌文化的場所。

　　小C經過搜索資料，整理了一些特色的複合式店鋪，或許能給專營店轉型或是學習帶來一些幫助：

　　①你以爲來這是看美容書嗎?那就錯了

　　身處於日本青山街後的一條街，有一家名爲「BEAUTY LIBRARY」的複合商店，它由咖啡廳與有機化妝品店共同組成。

　　設計師認爲女人提高自己的魅力，內外皆需注重，良好服務與空間提供了一個自在的平臺，同時店內提供平板電腦供顧客瞭解店內的每一個商品，有機化妝品即是增強美感的外在助力，而在此享受咖啡與食品則提供了一個內在動力。更爲重要的是，每個商品旁邊都放有二維碼，所以顧客可以使用移動設備將產品信息、或相關的化妝知識帶回家，然後在網上訂購。

　　②彩妝咖啡館Cafe d’MAKA

　　彩妝咖啡館Cafe d’MAKA位於首爾年輕人聚集的弘大附近，是一家以女性爲主的特色美妝主題咖啡店。你可以在這裏自由隨性地體驗各種大牌美妝產品，或讓專業彩妝師店主爲你補妝。該店店主曾是CHANEL、M.A.C等大牌的專業彩妝師，擁有十餘年的化妝經驗。由於熱愛美妝，因此開創了這家美妝咖啡廳。店內的裝潢緊扣美妝主題，展館內擺滿了各種國際大牌的美妝產品，其中還不乏許多限量版產品。

　　③Shara Shara與咖啡結合

　　爲了滿足消費者的需求，韓國化妝品品牌Shara Shara在弘益大學旗艦店將咖啡與購物完美結合。Shara Shara賣場特別聘請專業咖啡師，爲顧客製作包括美式咖啡、意式咖啡、咖啡拿鐵在內的7種咖啡，且售價僅爲1000韓元(約合人民幣6元)。顧客在購買化妝品的過程中，還可以品嚐美味的咖啡，享受最貼心的一站式服務。

　　④以護膚體驗爲主題的咖啡館

　　9月6日，一個活躍於線上平臺的美妝護膚品牌——AimeeLu，嘗試着走到線下，該品牌創始人劉璐在湖南婁底開設了一家以護膚體驗爲主題的咖啡館。她認爲，一方面，一二線城市業態相對飽和，店面和物流成本高昂，O2O模式在三四線城市尚有可爲;而另一方面，三四線城市居民有着對新的生活方式的嚮往，閨蜜們結伴享用下午茶會是一種時尚的消費體驗。對此，AimeeLu嘗試用“能和閨蜜分享下午茶的咖啡館”打動三四線城市的潛在客戶，用有趣的元素、時尚的體驗和貼心的服務來提升品牌形象，取得信賴，促成她們對於化妝品的感性消費。

　　⑤這家店已成爲“自拍聖地”

　　11月25日，悅詩風吟在上海南京東路開了一家822平方米的新店,這是悅詩風吟在中國最大的單體店，也是其全球最大的單體店。這裏不僅有妹紙們迷戀的護膚品化妝品，更有風靡韓國的innisfree Green Café，以及DIY飾品的休閒空間。

　　這家Innisfree悅詩風吟新店共有三層，一樓是化妝品售賣區，二樓則是化妝品售賣區和咖啡休息區的結合體，三樓主打體驗。光是外觀，就已經文藝到不行。

　　⑥來這裏偶遇明星也是個不錯的主意

　　11月30日，在上海老碼頭開了一家美妝咖啡體驗店，這家店的賣點是，可以自由隨性地體驗各類名牌的最新美妝產品，也可以與閨蜜，或者是三五好友，靜靜的坐下來喝杯咖啡。這家店的老闆是李靜，其店名出自國內第一美妝節目——《美麗俏佳人》。李靜開這家店的初衷是既能讓女人們體驗化妝，又可以坐下來喝咖啡。

　　客官你是否發現“化妝品”與“咖啡”真的很配哦。小C認爲，“邊喝咖啡邊化妝”的營銷創意，比中國慣用的大降價、打折扣等促銷方式更吸引消費者。首先，顧客喝咖啡，休閒小憩一會，營造一種好心情，然後讓女士們在化妝臺上細心挑選、試用產品，整個購買過程是輕鬆加愉快。

　　事實上，在其他行業中，企業(品牌)跨界營銷早已不是稀奇事，而且還做得風生水起。

　　①宜家餐廳：賣傢俱卻靠餐飲一年賺10個億

　　“我是家居賣場中餐飲做的最好的，也是餐飲界中傢俱建材賣的最好的。”不得不承認，宜家不管是在家居還是餐飲行業內已經有不小的名氣。

　　實際上，宜家餐廳誕生之初目的不是爲了賺錢，而是增強了宜家作爲商業形態本身的整體吸引力和人氣指數，增加了顧客的滯留時間。但是，無心插柳柳成蔭，讓設計者沒有想到的是，宜家餐廳爲宜家家居貢獻了很大一部分的營業額和利潤。

　　②H&M擴展美妝系列 一站式滿足需求

　　創立於瑞典的H&M，其主要經營服裝與化妝品。其涉足美妝行業時間是2009年，就在今年初,H&M在發佈其財報時宣佈將首次推出完整美妝系列。9月17日,這個名爲“H&M Beauty”的系列彩妝正式登陸其北美官網。同時，在全球40個市場的900多家H&M主力門店和網上銷售。10月，H&M實體店也專門增設化妝品開架櫃檯。

　　③無印良品跨界彩妝領域

　　今年4月份，無印良品(上海)商業有限公司通過其官方微信公佈了MUJI即將推出彩妝的消息。現在，無印良品彩妝系列產品早已在其官網上線銷售。從官網發佈的商品情況來看，無印良品彩妝品涵蓋了眼影、眼線筆、眉筆、粉底乳、睫毛膏、脣彩等十多個品類。其彩妝產品不僅品類豐富，而且兼具實用性和流行感，價格也親民，迅速俘獲了一大批粉絲。

　　當下，終端店總是抱怨“顧客不進店”，你是否想過，你的店鋪有哪些吸引顧客的創新點?

　　賣化妝品的開了間咖啡屋，服裝店裏賣起了彩妝產品，這類讓人感到驚喜的創意，不得不說是個好點子。

　　雖然成功並沒有那麼容易複製，但通過這些跨界先驅們吸取經驗的同時，還需跟隨市場做出不同的戰略調整，纔是讓店鋪或是品牌與時俱進。

　　來源：C2CC傳媒

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