可口可樂轉戰即飲咖啡PK雀巢 價高量小前程未卜

　　雖然即飲咖啡的整體銷售量保持了每年30%以上的增長，但是在整個飲料行業中，其佔比不足2%，並且還在面臨“價高量小”的尷尬，雀巢和統一兩家的市場份額就已接近八成。

　　在碳酸飲料銷量出現下滑後，可口可樂欲將精力轉移至其他飲料品種。昨日可口可樂宣佈，旗下即飲咖啡將於10月中旬開始鋪貨。對於可口可樂力推即飲咖啡，業內 人士表示看好，但是分析也指出，即飲咖啡市場不僅小衆，且已被強勢品牌所佔，留給可口可樂的空間並不多。

　　彌補飲料業績下滑

　　可口可樂此次引進的即飲咖啡產品名爲喬雅(GEORGIA)，據悉，該產品早在1975年率先出現在日本市場，喬雅的全球年銷售額已經超過了10億美元。

　　不過作爲帶有西方文化屬性的飲品，中國國內市場對於即飲咖啡的接受程度卻並不高，市場容量比較小。在此環境下，可口可樂爲何要將即飲咖啡帶入中國市場?對此，可口可樂中國向記者表示，可口可樂看準的是即飲咖啡飲料品類所蘊含的巨大潛能和市場需求。

　　英國佳納地亞公司數據顯示，2009-2013年，中國即飲咖啡複合增長率達到了34.2%，預計2014年銷量將會達到7900萬標箱。

　　在業內人士看來，可口可樂多元化的出發點顯而易見，即用即飲咖啡等不同產品的銷售來豐富產品線並彌補碳酸飲料市場的下滑。

　　據悉，2014年一季度，可口可樂碳酸飲料全球銷量出現了有史以來第一次下滑。更有公開資料顯示，中國碳酸飲料的市場份額已經從2000年的36%下降至2010年的 22.34%。中投顧問食品行業研究員梁銘宣稱：“可口可樂作爲碳酸飲料的重要參與者，難以避免行業整體下滑，因此擴大產品種類成爲可口可樂保持業績的重要方法。”