咖啡市場 可口可樂“爭喝”即飲咖啡

　　中國即飲咖啡市場格局生變

　　羊城晚報訊 記者劉勇報道：在整個飲料行業告別高增長的黃金時代之後，即飲咖啡這一小衆飲料市場高達34.2%的高複合增長率正使其成爲業內新寵。在與雀巢的合作告吹之後，一度放棄了中國內地即飲咖啡市場的可口可樂日前捲土重來，宣佈正式向國內推出自有品牌的即飲咖啡。至此，昔日的“夥伴”變成了對手，長期被雀巢壟斷的市場格局正在醞釀生變。

　　與雀巢重分中國市場

　　可口可樂中國方面表示，此次新引入中國內地的“喬雅”即飲咖啡品牌1975年首先在日本上市，目前是可口可樂旗下17個年銷售額超過10億美元的品牌之一，其相關產品10月份將率先在上海、北京、廣東等7大省市的主要城市鋪貨，268ml塑料瓶裝產品定價5-6元，易拉罐裝定價3-4元。記者注意到，該價位與雀巢以及統一雅哈等同類產品相似。

　　事實上，這已經是可口可樂第二次進軍中國內地的即飲咖啡市場了。早在2001年，可口可樂與雀巢在全球範圍內成立了對半合資的即飲茶合資公司BPW，2005年聯手開拓雀巢咖啡在中國的市場，但雙方在即飲咖啡領域的合作時間不長就宣佈結束。

　　即飲咖啡成市場新寵

　　中國即飲咖啡飲料品類在過去幾年發展迅速，英國佳納地亞公司的調查數據顯示，2009-2013年，中國即飲咖啡複合增長率達到34.2%， 並預估2014年銷量將會達到7900萬標箱。目前，國內即飲咖啡飲料大品牌有雀巢、統一雅哈、伯朗等，還有部分區域性品牌如三得利、麒麟、幫德、力神和摩爾等正在悄然發展。

　　可口可樂中國表示，其看中了國內即飲咖啡飲料品類所蘊含的巨大潛能和市場需求。但是，雀巢一家仍牢牢佔據着該領域的50%以上市場份額。在中國食品商務研究院研究員朱丹蓬看來，可口可樂無論是網絡、品牌還是渠道都強於雀巢、統一，其進入這個細分行業攪局，相信很快會形成新的格局。