星巴克不僅僅是一杯咖啡，更是一種生活態度。

　　進入中國市場17年之際，星巴克在中國的門店首度突破2000家。但星巴克的野心不止於此，這家全球最大的咖啡連鎖企業計劃在中國再增加上千家門店，預計2019年可達到3400家。這意味着，星巴克打算用4年的時間在中國完成門店翻倍的任務。

　　“作爲星巴克發展最快的全球第二大市場，中國代表了我們最重要也是最激動人心的機遇。”星巴克咖啡公司主席兼首席執行官霍華德·舒爾茨日前在出席星巴克中國夥伴與家屬交流會上表示，未來中國將成爲星巴克全球最大的市場。

　　阿里巴巴董事局主席馬雲也到場爲星巴克站臺。馬雲表示，星巴克不僅僅是一杯咖啡，更是一種生活態度;淘寶也不僅僅是網購，更是一種生活。“我剛開始創業的時候，星巴克就是一個神話。”馬雲說，在中國這個沒有喝咖啡習慣的國家，把喝咖啡這門生意做得這麼大，到底發生了什麼事情?這值得學習。

　　事實上，星巴克和阿里的商業合作已經開啓。星巴克公佈的數據顯示，星巴克天貓官方旗艦店自去年12月正式開業以來，粉絲已超過30萬人。在這個平臺上，出售的並非咖啡豆，而是“星巴克特色電子心意產品”，如面值50元或100元的電子禮品卡等。

　　爲了在中國市場繼續高歌猛進，舒爾茨當天宣佈了一系列針對中國夥伴的福利計劃，包括能覆蓋夥伴所在城市平均房租支出50%的“助房津貼計劃”。舒爾茨十分看好來自中國市場的極高利潤率。星巴克此前的財務報表顯示，中國及亞太大區的利潤率達到32%，美洲大區的利潤率爲21.1%，歐洲、中東及非洲大區的利潤率僅1.9%。

　　來源：北京晨報

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