星巴克的咖啡究竟應該賣多少

　　縱觀中國的進口品牌市場，一進中國就身價暴漲的絕不止星巴克一家。化妝品、服裝、汽車，這些領域進口品牌的漲價現象屢見不鮮。國外的品牌來到中國紛紛搖身一變從大衆消費品升級爲“奢侈品”。

　　50毫升的雅詩蘭黛特潤修護露，美國官網價格摺合人民幣約550元，在中國的專櫃價卻爲940元。一臺iPad2平板電腦基本款的中國售價是488美元，同款平板電腦的價格在美國是399美元。一輛凱迪拉克凱雷德6.0混合動力標準款汽車在中國賣22.9萬美元，而在美國的售價剛剛超過7.3萬美元。

　　星巴克曾經針對定價發出聲明稱，在中國市場，其運營成本和市場動因完全不同。星巴克在全球各個國家的定價策略都是長期的，並且根據不同產品及不同市場的具體情況來評估和制定。星巴克的定價是基於對各種原料設備、基礎建設投入、物流運輸、員工薪酬福利、租金及匯率等各種運營成本的綜合考慮。

　　《華爾街日報(博客,微博)》一份調查報道指出，一直以來，商品的價格差異首先很大程度上是由政府稅收和進口關稅導致的。根據幾年前國際貨幣基金組織《政府財政統計年鑑》公佈的數據計算，倘若國家徵稅的總量均爲1000元，排除其他方面要素的影響，作爲價格構成要素之一、直接包入商品價格中的稅收數額分別爲：中國700元，美國168元，日本186元，歐盟15國300元。中國商品價格含的稅比很多發達國家都高，中國稅收佔消費品價格的比重高達64%，而商品本身的比重只有36%。而跟美國不同的是，中國的商品實行的是價內稅。消費者只能看到最終價格，卻看不到價格中隱含的稅收，而美國的商品價格往往會標明價外稅。

　　同時，流通成本也是推高國內物價的重要因素。根據《華爾街日報》的報道，1公斤貨物通過公路從上海運到貴州要花6元到8元人民幣，而從上海通過海運到紐約只要1.5元人民幣。另一方面，渠道費用的佔比更大。通常進口商品從海外進到國內的零售終端，往往要經過包括中國區總代理、省級經銷商甚至區縣分銷商等多個環節。而國外很多地方之所以價格便宜，就因爲流通環節簡單。有人估算，如果把這些消費品的價值鏈比作是100%的話，這四層渠道至少去掉了50%。價格還往往反映出一個市場的運行效率。一般，在中國開設一個零售門店可能需要花數月時間通過檢測、獲得許可。這個過程中的行政審批程序需要花錢，所有這一切都會以商品價格的形式轉嫁到消費者身上。

　　從前，在外國人看來，中國似乎是“人傻錢多”。如今，中國不斷壯大的中產階級似乎也越來越願意接受用更多的錢購買更優質的商品，特別是進口產品。而企業更是發現高價格有助於創造一種質量光環效應，在心理上爭取客戶。