咖啡市場超競爭！“小丑”大戰“美人魚”

　　要說在美國誰能夠與星巴克抗衡，也就只有麥當勞了。有人會問：“麥當勞不是做速食的嗎？和咖啡有什麼關係？”

 

　　大約在一九九三年的時候，麥當勞首先在澳大利亞推出副品牌——McCafé。它既以獨立咖啡店形式出現，也以和麥當勞甜品站一樣分立於速食店的角落，這是麥當勞試圖爲歐美顧客營造咖啡館氣氛的一種特殊形態。

 

　　二○○九年，麥當勞正式進軍咖啡市場，重金打造McCafé 品牌，試圖搶佔星巴克的市場份額，咖啡大戰一觸即發。麥當勞開始在電視、廣播電臺和報紙上推出一系列廣告，力推這個品牌。這個系列的咖啡被包裝成在經濟衰退的當下，普通消費者也可以享受的平價咖啡，可以“點亮平凡的一天”，同時在廣告中諷刺星巴克：“四美元是愚蠢的！”因爲同樣容量的咖啡，麥當勞售價通常在二．二九至三．二九美元之間，而星巴克的摩卡咖啡中杯爲三．一美元，超大杯則賣三．九五美元。

 

　　爲了反擊麥當勞的平價攻勢，留住荷包緊縮的顧客，星巴克在《紐約時報》等各大報刊登廣告，強調其咖啡品質。廣告中說：“如果您的咖啡不夠完美，我們會重做一杯；如果您的咖啡還是不完美，請確定您走進的是星巴克。”