東非星巴克 Java House 咖啡連鎖店進軍中國 ，從賣咖啡豆和茶葉

東非最大的連鎖咖啡餐廳Java House正準備進軍中國市場。

       據悉，Java House最近和上海Green Chain達成了分銷協議。通過Green Chain，Java每月將向中國出口約10-15噸的商品，包括375克包裝的肯尼亞AA阿拉比卡咖啡和Gold Label品牌茶葉。

　　對Java而言，這次合作是它推進品牌戰略擴張的一部分。此前，這家公司已經在向中國出口夏威夷果，如今他們將重點業務放在了向中國以及更多亞洲國家地區出口高品質咖啡上。

　　“中國人已經是很多肯尼亞當地餐廳和咖啡館裏袋裝咖啡的主要消費者了，我們爲什麼不直接把產品賣到中國去？” Java House的CEO保羅·史密斯（Paul Smith）在接受路透社採訪時說。

　　肯尼亞政府相當重視咖啡行業，也在着力解決咖啡種植中的問題，推行的政策包括取消相關稅收、引進新品種來減少生產消耗，減免種植農民債務等等。地方政府也在加速交貨付款流程，讓農民在交付咖啡豆之後立刻就能拿到貨款。

     咖啡之外，肯尼亞還是排在全球第四的產茶大國，這裏出產的紅茶質量極高，因此茶葉也成爲此次Java House向中國出口的主要產品之一。雖然中國也是茶文化大國，但比起茶葉，咖啡纔是這片市場上目前最受關注的外來飲品。根據德國統計公司Statista預測，2018-2021年，中國咖啡市場的複合年增長率爲14.3%。

在肯尼亞，農業爲GDP以及當地就業率都做出了不小的貢獻，佔據了很重要的部分，咖啡更是肯尼亞僅次於茶的第二大出口貿易產品。

  在肯尼亞有兩種類型的咖啡市場化機制，分別是中央拍賣機制（Central Auction）以及直銷系統（Direct Sales System）。

       中央拍賣機制在一個特定的組織內羅畢咖啡交易所（Nairobi Coffee Exchange）的主持下進行。在拍賣時，大多數營銷代理商會把未經烘焙的咖啡豆果實銷售給出口商，在此之前當然要經過編目，分類以及設置保留價格等相關程序。

肯尼亞的咖啡豆大多銷售至歐洲，而德國則是其最大的咖啡豆進口商。

這次肯尼亞是信心滿滿，準備進軍中國咖啡市場。

肯尼亞當地的咖啡消費市場佔有比有限，因爲肯尼亞喝咖啡的當地人較少，因此，大多數的咖啡豆還是被銷往國外。

在肯尼亞的咖啡產業中也有很多當地的烘焙坊，主要的烘焙坊包括了Stevkham Enterprise，KPCU Coffee Exporters，Raki Investment，Malaiki Coffee and Tea，C Dorman，Kenya Nut Company，Mwangi Coffee，MA Pandit&Co，Bico，Cejo Investment，Cnetral Impex Enterprise還有 Nairobi Java House, Tomoca (TO.MO.CA) Coffee