咖啡知識
只要搞對了創意和促銷 咖啡節每天都過
在Good Morning World的官方頁面上，除了不斷更新的國際咖啡日倒計時和最新活動參與人數，還可以看到一個由許多參與者視頻剪接而成的宣傳片：輕快活潑的背景樂裏，一隻雀巢紅杯從白人女孩的手中傳到披着沙麗的印度年輕人手裏，再傳到歐洲、穿越大西洋海邊、再傳遞到美國滑板少年的手中。視頻傳遞的信息很簡單：世界因爲一杯咖啡而相連。
官網上還特別宣稱：每新增一個參與視頻，雀巢就會捐出一顆咖啡樹苗給咖啡種植者。
雀巢在這個活動的中國版上也做了不少本土化的努力。昨天它就承包的微博熱搜榜的#雀巢咖啡紅杯傳遞#，還邀請了代言人陳偉霆出鏡做宣傳，以及各界微博KOL出來助陣。活動發佈短短几天，#雀巢咖啡紅杯傳遞#的話題就在微博達到了1.4億的閱讀量和34.8萬的討論，當然，這其中陳偉霆的粉絲功不可沒。
Dunkin’ Donuts
雖然這是一家以賣甜甜圈出名的公司，但它確是最早把美國“國家咖啡日(National Coffee Day)”（9月29日）做成一個促銷日的品牌。在5年前Dunkin' Donuts第一次藉着9月29日發起了便宜和咖啡之後許多其他的大小咖啡品牌也有相應的促銷活動。如今在國家咖啡日能低價甚至免費喝到咖啡已經是美國人民的共識了。因此Facebook和一些論壇上每年都流傳着“如何在咖啡日喝到最多免費咖啡”的攻略。
今年，Dunkin' Donuts針對品牌66週年，推出了的66美分（摺合人民幣約5元）就能買到中杯特調咖啡的活動。在9月29日當天，它還會推出限定的Snapchat咖啡濾鏡貼紙。
雖然如今10月1日纔是被國際認證的咖啡日，對於辦了5年國家咖啡日活動的Dunkin’ Donuts而言，究竟哪天更正宗並不重要。
日本咖啡協會
在日本，由全日本咖啡協會推進的國際咖啡日則更像一個公益節日。
今年，他們舉辦了日本第一屆“Life With Coffee（有咖啡的日子）”有獎攝影大賽，獎金總額達到了30萬日元。從參賽作品中，你可以看到人類也對咖啡滿滿的愛：看書喝咖啡，做瑜伽喝咖啡，泡溫泉喝咖啡，看花火大會喝咖啡，在雪山之巔也要來一杯熱咖啡暖暖身子。
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