作者:時尚頭條網 來源:手衝咖啡: 咖啡新聞 > 咖啡資訊 > 2024-11-21 19:26:25
消費者不斷追求新鮮感,有分析指十年曆史的H&M集團旗下品牌COS也開始遇到瓶頸
時尚頭條網報道:快時尚面臨消費者新鮮感下滑的窘境,正陸續推出新品牌來拯救業績。
瑞典快時尚集團Hennes&Mauritz AB(STO: HM)今日宣佈將推出一個全新品牌 ,命名爲Arket,該品牌產品將主打北歐極簡舒適風格,用料將會比H&M講究,因此定價也高於H&M。
目前,H&M集團旗下除了核心品牌H&M,還擁有COS、&Other Stories、Cheap Monday、Weekday以及Monki,Arket品牌成立後,集團擁有的品牌數量將達7個。
據悉,新品牌店內除提供Arket自有產品外,還會銷售集團其他品牌的產品,但不包括H&M。集團首席執行官Karl-Johan Persson在聲明中指出,集團對Arket的定義有點類似於自有品牌的買手店。
Karl-Johan Persson表示,爲更好地提升消費者購物體驗,Arket店內不僅會銷售男女成衣、童裝以及家居等產品,還將設有一家北歐風格的咖啡廳供消費者消遣。
Arket首間店鋪將於今年秋季在倫敦開幕,並將開設網上購物平臺,初期目標將涵蓋18個歐洲市場。 Karl-Johan Persson透露,由於中國消費者整體還不夠成熟,因此該品牌短期內暫未有在中國市場開店的計劃。
有分析人士認爲,H&M集團選擇在全球零售環境如此低迷的時期推出新品牌,實際上是爲了刺激集團業績實現進一步增長。
值得注意的是,H&M集團於同日發佈了2017年第一季度財報數據,截至2月28日的三個月內,集團利潤下跌超過3%至24.6億瑞典克朗即2.74億美元,但仍然高於市場預期,銷售額則上升約8%至469.85億瑞典克朗約52.5億美元。
作爲H&M集團的競爭對手,優衣庫母公司迅銷(06288.HK)也全面擴張旗下的新品牌GU,週末將在香港開設兩間分店,迅銷常務執行董事兼GU品牌CEO柚木治表示,目前GU在臺灣及內地已有11間分店,預計三年後海外分店可增至50間,並佔GU整體銷售額10%。
不過他指優衣庫並不會與GU構成直接競爭,並期望香港GU分店數目可與優衣庫看齊,目前優衣庫在香港有分店25間。
H&M集團除推出新品牌外還計劃加速在越南、冰島等新興市場的擴張,同時加大對供應鏈自動化改造的投資,以提高生產效率,儘可能地縮短產品更新週期。 Karl-Johan Persson稱,全球零售行業正處於充滿挑戰的變化時期,消費者的需求隨着數字時代的發展迅速變化,這讓集團旗下品牌面臨巨大的挑戰,但也爲集團創造了新的市場機會。
有分析人士認爲,H&M在瘋狂地擴張過後,可以確定地是,目前正陷入業績瓶頸期,其毛利率較10年前的60%已經跌至55.2%。
截至時尚頭條網發稿,H&M集團股價大跌5.23%,市值約3317億瑞典克朗約合369億美元。(文/周惠寧)
2017-03-31 10:29:40 責任編輯:時尚頭條網
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