消費者不斷追求新鮮感，有分析指十年曆史的H&M集團旗下品牌COS也開始遇到瓶頸

時尚頭條網報道：快時尚面臨消費者新鮮感下滑的窘境，正陸續推出新品牌來拯救業績。

瑞典快時尚集團Hennes＆Mauritz AB（STO: HM）今日宣佈將推出一個全新品牌 ，命名爲Arket，該品牌產品將主打北歐極簡舒適風格，用料將會比H&M講究，因此定價也高於H&M。

目前，H&M集團旗下除了核心品牌H&M，還擁有COS、&Other Stories、Cheap Monday、Weekday以及Monki，Arket品牌成立後，集團擁有的品牌數量將達7個。

據悉，新品牌店內除提供Arket自有產品外，還會銷售集團其他品牌的產品，但不包括H&M。集團首席執行官Karl-Johan Persson在聲明中指出，集團對Arket的定義有點類似於自有品牌的買手店。

Karl-Johan Persson表示，爲更好地提升消費者購物體驗，Arket店內不僅會銷售男女成衣、童裝以及家居等產品，還將設有一家北歐風格的咖啡廳供消費者消遣。

Arket首間店鋪將於今年秋季在倫敦開幕，並將開設網上購物平臺，初期目標將涵蓋18個歐洲市場。 Karl-Johan Persson透露，由於中國消費者整體還不夠成熟，因此該品牌短期內暫未有在中國市場開店的計劃。

有分析人士認爲，H&M集團選擇在全球零售環境如此低迷的時期推出新品牌，實際上是爲了刺激集團業績實現進一步增長。

值得注意的是，H&M集團於同日發佈了2017年第一季度財報數據，截至2月28日的三個月內，集團利潤下跌超過3%至24.6億瑞典克朗即2.74億美元，但仍然高於市場預期，銷售額則上升約8%至469.85億瑞典克朗約52.5億美元。

作爲H&M集團的競爭對手，優衣庫母公司迅銷(06288.HK)也全面擴張旗下的新品牌GU，週末將在香港開設兩間分店，迅銷常務執行董事兼GU品牌CEO柚木治表示，目前GU在臺灣及內地已有11間分店，預計三年後海外分店可增至50間，並佔GU整體銷售額10%。

不過他指優衣庫並不會與GU構成直接競爭，並期望香港GU分店數目可與優衣庫看齊，目前優衣庫在香港有分店25間。

H&M集團除推出新品牌外還計劃加速在越南、冰島等新興市場的擴張，同時加大對供應鏈自動化改造的投資，以提高生產效率，儘可能地縮短產品更新週期。 Karl-Johan Persson稱，全球零售行業正處於充滿挑戰的變化時期，消費者的需求隨着數字時代的發展迅速變化，這讓集團旗下品牌面臨巨大的挑戰，但也爲集團創造了新的市場機會。

有分析人士認爲，H&M在瘋狂地擴張過後，可以確定地是，目前正陷入業績瓶頸期，其毛利率較10年前的60%已經跌至55.2%。

截至時尚頭條網發稿，H&M集團股價大跌5.23%，市值約3317億瑞典克朗約合369億美元。（文/周惠寧）

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