請自行攜帶一包雀巢速溶咖啡，體驗它們的加拿大快閃咖啡店

作者：好奇心日報來源：咖啡豆: 咖啡品牌 > 雀巢 > 2024-12-22 14:48:02

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前不久我們才報道過像費列羅、家樂氏等食品公司爲了製造話題和熱度都紛紛開起了餐廳，有些還是常駐店。現在雀巢也效仿着希望利用體驗營銷的方式，來推廣他們的香甜奶油即溶咖啡，他們在加拿大多倫多皇后西街 499 號開了家咖啡館，是家快閃店，從早 9 點營業到晚 7 點，一直開到 6 月 28 日。

　　這家快閃咖啡館有標配的舒適沙發、免費 wifi、電源插座以及設計時尚的照明燈泡，但最奇怪的是，店內沒有咖啡師。

　　想要在這裏歇腳的顧客，得帶上自備的雀巢速溶咖啡，這就相當於是你的“入場券”，你得把這袋咖啡對着門口的機器進行掃描，成功進入店內後，可以自取熱水，杯子他們也替你準備好了，和星巴克一樣，上面寫着你的名字，不過拼寫就不一定對了，故意將 Lisa 拼成 Leesaw，Rachel 拼成 Raychill，是咖啡館和你開的無傷大雅的玩笑。

　　雀巢咖啡加拿大區的高級營銷經理表示，在家泡一杯香甜奶油速溶咖啡是件很簡單的事情，但有時候你會想和朋友們在咖啡館裏聚一聚。如果給大家提供這樣一個地方，來杯自制又便宜的雀巢咖啡是個不錯的選擇。

　　他們專門爲香甜奶油即溶咖啡搭建了一個獨立網站，網店裏除了不到 8 美元的 18 條裝咖啡新品，還賣起了廣告裏提及的有着錯誤拼寫的咖啡杯。

　　雀巢去年的財報顯示，速溶咖啡等咖啡系列產品的營收達到 90.72 億瑞士法郎（約 93.59 億美元），同比增長 2.2%，咖啡產品爲總營收貢獻 10%。而在今年第一季度的業績也顯示，因爲北美地區消費需求疲軟以及歐洲地區定價上漲，首季度的實際內部增長量相比去年同期的 3% 下降到 1.3%，整體的銷售額增幅只有微弱的 0.4%，但公司的 CFO 向投資者強調了，其中雀巢速溶咖啡保持比較好的增長趨勢，咖啡膠囊 Nespresso 和 Nescafe Dolce Gusto 的表現也不錯。

　　而這次在多倫多嘗試的首家自助型咖啡館，雀巢並沒有排除之後會擴展到加拿大其他城市或者世界上其他國家，而且可以肯定的是，爲了加強王牌產品速溶咖啡的影響力，之後的營銷花樣會越來越多。

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