一種選擇，也是一個實驗

　　“讓我們忘記官網，進入 Tumblr 時代。”

　　近日，雀巢咖啡宣佈自己將放棄官網轉而進入社交平臺 Tumblr。“事實上，我們把除消費者信息在內的一切都帶去了 Tumblr。” 雀巢咖啡全球市場總監 Michael Chrisment 說道。

　　這一計劃將首先在英國和墨西哥推行。 雀巢在 Tumblr 上的頻道和傳統的官網其實並沒有什麼太大的差別(你可以看看)，但好處就是可以利用 Tumblr 的平臺。

　　關於爲什麼轉投 Tumblr，雀巢咖啡的解釋是，那裏有更多的年輕用戶，也有更多直接的互動。

　　在 eMarket 做的一個統計中， 2015 年 1 月，美國全國使用 Tumblr 的人數以 25 - 34 歲爲最多，大約有 5300 萬，其次是 4500 萬的 18 - 24 歲人羣。而這些正是雀巢咖啡想要的有一定消費能力的年輕羣體。

　　當然，對於雀巢品牌來說，使用雀巢咖啡這個針對年輕人的品牌來做嘗試也是在做一個測試。如果真的把官網廢棄而只借助社交網絡，它能夠在多大程度上起到同等的調動用戶的作用。

　　題圖來自 grapplergourmet

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