用咖啡創意演繹移動時代的營銷祕訣

　　【導讀】近日，在國際廣告節中展示了其基於“產品驅動營銷”的理念。

　　在第22屆國際廣告節的移動互聯網營銷舞臺上，有道詞典爲廣告界帶來了創新的視角。在展會期間，有道詞典將5億用戶從世界各地收集來的咖啡豆，通過“有道咖啡館”的創意與廣告人分享，不僅展示了其基於“產品驅動營銷”的理念，同時，也表達了有道詞典與廣告主協同創新的的創意魅力，這讓有道詞典在廣告節期間大放異彩，成爲展廳的亮點，賺足了眼球。據悉，不少營銷行業的盛會都向有道詞典發出邀請，希望有道詞典的創意和咖啡都能出現在廣告人的每一次狂歡中。

　　2015年11月20日，以“移動加速DO”爲主題的“2015TMA移動營銷峯會暨第2屆TMA移動營銷大獎頒獎盛典”舉辦，有道詞典再次將創意咖啡館搬到了TMA的現場。據悉，這是有道詞典咖啡館創意巡展的第二站，在未來的廣告營銷界的活動中，“有道咖啡館”還將帶來更多驚喜。

　　用咖啡創意演繹移動時代的營銷祕訣

　　對於廣告營銷人而言，咖啡已成爲一種生活方式，咖啡館也成爲廣告人思考創意的場所。而一杯好的咖啡，不僅需要有好的咖啡豆，還需要有精良的研磨技術和沖泡手藝，這與有道詞典的一直堅持的“產品驅動營銷”的理念不謀而合，而這些咖啡均由有道詞典用戶在世界各地旅遊、求學或者商務交往的過程中收集而來，更展現了有道詞典用戶“探索世界”的獨特標籤。

　　因此，當廣告界人士在有道詞典展臺上品嚐這些世界各地的咖啡的同時，也可以體驗到移動營銷的精髓：產品、用戶和場景纔是讓移動營銷凸顯價值的核心，作爲一直專注於語言應用的有道詞典，如今已經不再是一個簡單的工具，而是一個融合了更多用戶場景，有着絕佳產品體驗，並擁有全球化視野的用戶，這些價值點是有道詞典能夠爲廣告主帶來營銷價值的關鍵。

　　來源：中企盟