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上島咖啡是國內著名的咖啡連鎖餐廳,以經營管理咖啡連鎖事業聞名。走進這裏,明媚的陽光的透過窗戶照進店內,坐在窗邊,沐浴一身的溫暖陽光,讓人感到懶洋洋的舒服。看一本喜歡的書,品一杯香濃的咖啡,看窗外的車水馬龍,行行色色的行人,生活就在這樣的細細品味中滲出絲絲甜美。在這個地方,你想不到財富、名利、地位,它不是商人給你建造的消費場所,它更像是藝術家給你在俗世中圓的一個乾淨的夢。
2015年,北京豐臺區梅市口“
上島咖啡”掛上了“半島咖啡”的招牌,更名的原因是退出了
上島咖啡的加盟,改爲自營。就在半島咖啡事件發生不久後,位於北三環勝古家園的一家上島咖啡店也退出加盟,轉爲自營後,咖啡店更名爲“DEMETER 豐收館”。
這兩家退出加盟的咖啡店並非個例,近年來,
上島咖啡一直在全國上演加盟商退出以及閉店大戲。就拿天津來說,據公開信息顯示,天津
上島咖啡的開店數量,由高峯時的70餘家銳減到不足40家。這一咖啡連鎖界的傳奇風光漸淡。
上島咖啡建立於1968年,最初在臺灣是一家街角小店。經過30年的發展,創始人陳文敏決定將上島帶到內地,並且在海南省開設了第一家門店。
爲了打開內地市場,
上島咖啡採取分區經營的戰略,八個股東各經營一區。在加盟費利益的驅使下,股東們將上島拓展至全國各地。
就各分公司而言,簡單的加盟模式只能讓它們獲得初次加盟費以及後期續約費用,卻無法分享經營收益,於是各大股東開始在上島咖啡品牌的基礎上創立新品牌,升級加盟模式。
其中創始人陳文敏創立了兩岸咖啡,股東之一的王陽創立了迪歐咖啡。股東們專心投入到直接與
上島咖啡競爭的新品牌,而加盟商則成爲
上島咖啡的真正支撐者。
上島咖啡在全國有3000多家門店,它們雖然掛着相同的招牌,但卻在經營上“各顯神通”——你在每家都會享受到不同的服務。更有甚者,連咖啡的口味也有所差別,因爲這些門店的咖啡豆進貨渠道可以自己做主。
曾經有退出上島咖啡的加盟商透露,加盟商每年要交5——6萬的加盟管理費,但是加盟商並沒有受到員工培訓、技術支持上的照顧。也有加盟商說上島咖啡提供的咖啡豆價格要比市場價格略高。
對於培訓問題,上島咖啡方面甘先生解釋,在正式加盟後,公司會向加盟店派駐經理、廚師,並由經理招聘服務人員。後期遇到經營問題,公司方面可以予以輔助,並且可以調換相關技術人員。
至於加盟商指責的從公司進貨價格高出市場價的情況,甘先生也表示上島咖啡豆是在國外集中採購,然後在上海總公司的食品廠烘焙,因此質量比較有保障。
除去產品價格和管理維護問題外,上島咖啡店辦理儲值卡不能在各門店間通用。因爲加盟合同內規定不約束加盟店經營,儲值卡只能單店自己辦。之前曾有消費者因上島加盟店閉店儲值卡無法使用而發生糾紛。
近年,星巴克、COSTA等外資咖啡品牌在中國市場得到長足發展,使得咖啡行業競爭逐漸升溫。上島咖啡在這樣的環境下缺少明確的品牌規劃和重新定位,而且過度依賴品牌的老本。此外,在消費人羣方面,上島咖啡與星巴克等咖啡出現大量重疊現象,在其他品牌不斷完善服務和管理的時候,上島更應該將目光放在架構以及硬件管控和門店的精細化管理上。
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2018-05-20 22:51:32 責任編輯:未知
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