星巴克介紹

星巴克2019最新財報來啦~

星巴克於10月31日公佈截至9月29日的2019財年第四季度及全年財報，數據顯示，此季營收超出華爾街分析師此前預期。

在營收上，星巴克第四季度淨營收爲67.47億美金，與去年同期的63.04億美金同比增長7%，高於分析師預期的66.8億美元。

在利潤上，星巴克第四季度淨利潤爲8.029億美金，與去年同期的7.558億美金同比增長6.23%，運營利潤同比增長13%，合每股收益0.67美元，同樣高於去年同期的0.36美元，調整後每股收益爲0.70美元，同比增長13%，符合分析師預期。

在銷售上，星巴克第四季度全球同店銷售增長5%，其中美國市場增長6%、中國市場增長5%，此前的第三財季手機訂單數量達到整體訂單數的10%，其中有7%來自外賣，3%來自最近上線的App點餐到店自提，據星巴克CEO透露，在中國星巴克線上訂單佔比達到了10%，而在美國，星巴克外賣訂單佔比不到1%，在第四季度中，星巴克共計新開設門店630家門店，截至季度末門店總數達到了3.13萬家，幾乎以15小時開一家店的速度總數突破4000家，與去年同期相比增長7%。

在地區劃分上，本季度美洲業務的營收爲46.51億美元，與去年同期的42.60億美元相比增長9%，國際業務的營收爲15.72美元，與去年同期的14.90億美元相比增長6%。

從以上數據看，星巴克這季財報表現較好，星巴克盤後股價漲超2%，相比年初，星巴克的股價漲幅超過30%，市值突破1000億美元，扭轉了近日股價回撤趨勢。

在這季財報中，值得關注的是星巴克的「飲料創新」。今年夏天，星巴克重新專注在氮氣冷萃等飲料上，該公司表示，「飲料創新」促進了其所有三個地區市場的銷售。根據福布斯在2017年提供的數據，自星巴克的氮氣冷萃發售以來，銷售額正以每年25% 的速度增長，星巴克對這類高端冷萃產品可以說是寄予了厚望啊，有業內人士普遍認爲，星巴克此舉一是爲了更加迎合中國消費者的消費需求，另一方面也是爲了抵禦瑞幸咖啡等中國新興的競爭對手，以提振中國市場業績。

事實上星巴克早在2016年就推出了首款瓶裝即飲冷萃咖啡，在今年二季度，冷飲推動了星巴克午後的銷售增長，全球同店銷售增長6%，創三年來最高，基於此季星巴克對冷萃咖啡的推廣力度，9月季度的美國可比同店銷售似乎有所期待。

對於2020財年的展望，星巴克預計2020財年營收增長率在6%至8%區間，運營利潤增長率預計爲8%至10%之間，全球同店銷售額增長3%至4%，全球新開星巴克門店數量（淨值）預計達到2000家左右，其中中國地區的增長率將在10%至19%區間的中段。

說起星巴克，就又不得不提及瑞幸，它們簡直就是一對歡喜冤家。

很多人認爲星巴克是輕奢品，強調的是線下的用戶體驗以及舒適的第三空間，而瑞幸憑着極快的開店速度賣咖啡而不是咖啡館，倡導的是“無限場景”的品牌策略，提供隨時隨地、任何場景之下喝咖啡的體驗。今年7月12日星巴克全球首家「啡快」概念店在北京正式揭幕，主打“在線點、到店取”，一改以往主打的第三空間體驗，試圖用更小的門店，更少的租金解決顧客規模化的需求問題，以應對瑞幸咖啡的“自提+外賣模式”。

對於星巴克而言，這是一種全新的零售門店形態，與傳統門店及臻選門店差異很大，不同於以往主打第三空間體驗，星巴克「啡快」概念店主要服務用手機下單，到店自取的「啡快」服務，和「專星送」外賣。在客流高峯期，能讓更多消費者更便捷地買到星巴克的產品，相比於社交和空間化的體驗，「啡快」概念店更突出「效率」，凱文·約翰遜說，啡快概念店初期結果“令人鼓舞”，2020財年，星巴克計劃在中國的一二線城市開更多新店，加速滲透市場。

當然，欲在中國擊敗星巴克(Starbucks)的瑞幸咖啡(Luckin Coffee)自然並不會輕易服輸，2019年1月，瑞幸咖啡創始人錢治亞曾宣佈一個“大膽”目標：到2019年底門店數量達到4500家，超越星巴克成爲中國市場排名第一的連鎖咖啡品牌，在6月份的二季度，瑞幸咖啡淨收入同比增長了648%，開設了593家門店。

星巴克和瑞幸咖啡的“咖啡大戰”一直都很激烈，那麼新崛起的瑞幸咖啡是否將成爲星巴克在中國市場的噩夢？

部分資料及圖片來源：網絡

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