雀巢大中華區食品及飲料部總裁蘇博先生、雀巢咖啡“敢性”代言人韓寒、“嘻哈藍調音樂創作才子”甦醒與“2012‘雀巢咖啡’in樂季•全國校園歌手總決選”全體選手合影

2012年“雀巢咖啡”in樂季以“因音樂而相遇，因咖啡而相識”爲主題，歷時約三個月，深入全國14個城市、20所高校，通過舉辦校園歌手大獎賽，爲年輕人帶來咖啡與音樂完美融合的驚喜體驗。而“雀巢咖啡”中國豆瓣小站上新奇有趣的互動體驗，更鼓勵了上千萬年輕人通過音樂和咖啡勇敢與他人建立溝通和聯繫。

在當晚舉行的總決選中，從全國20所高校校園歌手大賽中脫穎而出的“校園好聲音”在MTV全球音樂電視臺打造的專業舞臺上敢性表演，使現場高潮迭起。同時許多神祕嘉賓也共同見證了他們爲夢想加冕的光榮時刻。同樣通過音樂比賽實現夢想的“嘻哈藍調音樂創作才子”甦醒爲選手們獻歌一曲、鼓舞士氣;自習室裏敢性高歌、一曲成名的“自習室女生”周子琰則與雀巢咖啡合作推出首支品牌主題曲“最幸福的光影”。雀巢咖啡“敢性代言人”韓寒的最終出現則引爆全場，使活動在年輕人的歡呼與尖叫聲中圓滿落幕。

兩部小說已經被改編爲話劇的韓寒高度讚揚了這場由“校園好聲音”演繹的音樂劇。他說：“我愛音樂，我覺得今天的每一位選手都表現得非常出色。音樂、文學、甚至賽車都只是人們釋放自我、保持對生活的激情的一種形式。無論你採用哪種形式，只要你堅信夢想的力量、堅信自我的力量，‘夢想成真’就在前方。”

雀巢大中華區食品及飲料部總裁蘇博先生表示：“這些年輕人熱情四射的表演深深地震撼了我，非常驕傲雀巢咖啡能爲他們提供瞭如此一個展現自信與夢想的舞臺。今天，我們‘活出敢性’的品牌主張充分獲得他們的共鳴與支持，充分體現出雀巢咖啡品牌依然充滿了年輕的活力。”

“以大學生爲主體的年輕人一直是雀巢咖啡所關注的重要消費羣體”，雀巢大中華區食品及飲料部資深副總裁何文龍先生表示，“如何抓住年輕人的心理訴求、從情感和精神層面與他們建立對話是我們品牌營銷的核心任務。當下，科技和社交媒體深度滲透進人們的生活，我們享受在虛擬空間進行交流的便捷時，同樣也渴望在現實中相聚、溝通情感。一起聽音樂喝咖啡是一個完美的相聚契機。從2011年推出全新的品牌理念‘活出敢性’，到打造雀巢咖啡中國官方微博和雀巢咖啡豆瓣小站等深受年輕人喜愛的數字媒體平臺，我們已經進行了一系列努力並已初見成效。今天，這場音樂會是我們爲年輕人建立的又一個向世界展現自我的敢性舞臺。明天，我們新的微電影會第一時間通過優酷帶給大家真實動人的故事，鼓勵更勇敢的表達，更順暢的溝通。”

通過音樂、創意、微電影等深受年輕人喜愛的交流方式，雀巢咖啡始終關注着年輕羣體的發展，倡導年輕人以積極的人生態度，釋放更完美的自己，併爲他人和社會帶來積極的影響。截至2011年，雀巢咖啡已連續六年榮獲中國大學生“至愛品牌”。

“‘雀巢咖啡’in樂季”是面向大學生開展的每年一度的主題音樂活動。雀巢咖啡還在全國20所高校校園內築起創意“敢性咖啡屋”，用別出心裁的音樂主題互動和美味的咖啡贈飲，同時配合別具一格的網絡互動，鼓勵崇尚“宅”生活的年輕人走出一方書室，擴展現實生活中的社交網絡。

雀巢咖啡品牌介紹

自1938年雀巢公司發明速溶咖啡以來，始終致力於爲每一位飲用者帶來更美好的咖啡享受。這一持續不斷的努力，得到全球咖啡愛好者的廣泛認可。現在，每秒鐘就有4600多杯雀巢咖啡被世界各地的人們享用。“NESCAFE”(“雀巢咖啡”)的品牌價值超過130億美元，被權威雜誌美國《商業週刊》列爲全球價值最高的咖啡品牌。

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