繼賣咖啡賣文創之後書店轉型新探索:“睡在字裏行間”

　　23日，浙江大四學生馮禕累“煙花三月下揚州”。和以往出行不同的是，她這次沒住酒店，不找親友，而把落腳點選在了揚州皮市街的邊城書店。298元一間的價格，略高於快捷酒店，但“與書同眠”的體驗卻明顯讓人覺得新鮮。

　　邊城書店不是獨行者。目前，全國已有16個城市的多家書店加入“小豬”短租平臺推出的“城市之光”住宿計劃，讓遊客可以“在深夜與好書相遇”。

　　“文化客廳”變身“遊人臥房”，是切實可行的書店運營新模式還是招攬顧客的噱頭？“睡在字裏行間”的美好理想能否經得起現實考量？獨特的文化體驗，又能爲實體書店轉型提供怎樣的路徑探索？

　　場景式體驗消費，睡擁書城不是夢

　　馮禕累是個文藝女青年，“對美好生活的嚮往”是她的追求。這次選擇“睡在書店”，正是得益於文藝網站好友的推薦。和記者在書店後院交流時，正是“月上柳梢頭”，捧着一盞茶，坐在藤椅上，身邊是古籍、字畫、瓷器，所有的氣氛都顯得“剛剛好”。小馮環顧四周後說，“單從舒適度來說，這裏或許無法和星級酒店相比，但你可以手捧一本好書靜靜入眠，或是和有趣的店主、書友聊聊書和人生，如此美妙的體驗，不是星級賓館可以給的。”

　　記者注意到，在書店閱讀區背後，有兩間毗鄰後院的房間被改造成住宿區，每個房間可容納兩到三人入住，房間乾淨整潔，旁邊的衛生間裏洗浴設備也一應俱全。具體住宿費用支出和青年旅社相仿，既可以花兩三百元整租一間房，也可以只花幾十元選擇和其他客人合住。

　　邊城書店加入“小豬”短租平臺已有兩年。2016年初第一位入住的客人，讓書店老闆王軍記憶猶新，“那是一個剛結束期末考試的高三學生，小姑娘在書店裏過了一晚，第二天和我交流時特別開心，她覺得這樣的住宿體驗很新奇，很愉快。她的笑臉，讓我有了繼續做下去的動力。”

　　場景式體驗消費，是“小豬短租”合夥人潘採伕力推的元素。他在接受記者採訪時就說，“實體書店提供的氛圍還是網絡書城無法比擬的，尤其是像很多人文書店、獨立書店，滿屋書香，書店老闆把客人安頓好，再推薦他一本好書，這樣的場景，不僅是很美好的住宿方式，也是很好的文化體驗。”

　　情懷落地，實際問題不能不談。對於盈利，王軍並不諱言，“書店開了快十年，去年終於不虧了。”2016年，邊城書店接到的住宿訂單約有80多筆，再加上文創產品的銷售，讓全年收入有了明顯提升。

　　轉型“多元化”，書店成爲文化空間

　　網絡書城的衝擊，讓實體書店不得不謀求轉型。賣咖啡+賣文創，就是此前不少書店做出的轉型嘗試，期間，還有書店做出了“不賣書只賣服務”的探索。

　　坐落於玄武湖櫻洲之上的櫻洲書房就是如此。雖然名曰“書房”，櫻洲書房卻並不賣書。書房負責人魏娟告訴記者，書房的主要經營方向是打造一個面向12歲以下兒童的閱讀空間，爲他們提供獨特的兒童教育與自然體驗服務，通過開設相關自然課程，讓孩子在玄武湖這樣一個開闊的自然生態空間中探索學習。靠這部分的收入，書房目前已實現盈利，運營良性發展。

　　客人住在書店究竟看不看書？對於這個問題，王軍覺得“既重要，也不那麼重要”，他在和記者交流時就說，“人們常說‘附庸風雅’，只有先‘附庸’，纔有可能‘風雅’。讀者住在這裏，得到書香的浸潤，對書籍燃起敬畏之心，這種體驗就像一顆種在心裏的種子，總有一天會發芽，會影響到他的精神和人生。我們推出住宿功能，就是想把傳統意義上只有售書功能的書店，打造成一個供心靈棲息的文化空間。”

　　其實，不管是賣什麼還是不賣什麼，都是轉型的探索。真正的多元化，是要讓書店成爲都市人的文化生活空間，進而演變爲當地的文化地標，讓人們在這裏有歸屬感，願意待下去。先鋒書店品牌總監張興進一步對記者解釋說，先鋒這麼多年來一直堅持在圖書領域深耕細作，每一本書都經過選書團隊精挑細選才會上架，最大程度上保證了書籍的質量；除了賣書，先鋒還十分注重讀者在書店內的體驗感，通過舉辦展覽、講座來爲讀者打造一個充滿文化氣息的立體空間，讓讀者在這裏充分感受與好書相遇的快樂。

　　增強“體驗感”，讓文化點亮城市

　　體驗感，是轉型後的實體書店亟需解決的問題。在王軍看來，那份獨特的文化體驗，纔是人們選擇走進書店的最大動因。他對記者說，“就拿文創來說，我們會把古籍裏那些殘缺不全的書頁貼在燈罩上，做成一盞盞古意盎然的檯燈，讓讀者在和古籍殘頁的相遇中，實現了和古人心靈的交流。”

　　位於南京秣陵路的二樓南書房，同樣是這樣一處“獨特”的所在。“不滅的理想，不關燈的書房”，這裏被稱爲“南京首個24小時閱讀空間”。在“書房”發起人陳燁看來，隨着時代的演變，書店需要扮演的不再僅僅是銷售圖書的場所。快速發展的社會，人們需要一個精神生活的空間，書店無疑是最好的選擇。文化體驗，不僅豐富了個人的業餘生活，更讓整個城市可以詩意地棲居，讓文化點亮城市。

　　由簡單的實體書店轉型爲聚集愛書人和文化人的書吧形態，分享一種生活態度和方式，也許是未來實體書店的生存方式之一。張興在和記者交流時就說，“精神的分享，文化生活的參與，實體書店一定要把自己的特色做到極致。滿足了公衆的文化需求並給予最好的體驗，不管在什麼時代，都會有生存空間。”