作者:未知 來源:手衝咖啡: 咖啡館 > 2024-11-21 23:36:43
最近,有 27.6 萬粉絲的 Instagarm 著名賬號 Coffee ‘N Clothes 又單獨做了一個同名電商平臺。和它的名字一樣,在這裏你可以買到咖啡和時裝,包括咖啡杯、雜誌、T恤、襯衣、褲子、鞋子、衣服和包包。
2014 年,初到紐約的 Ryan Glick 創立了這個賬號。當時他常在市內閒逛,想找到一些新咖啡館。有一天,他正在走路,順手自拍了一張端着咖啡的照片,同時框到鏡頭裏的還有那一天的行頭——褲子、襯衫,還有鞋子。
“我在 Instagarm 用 #coffeenclothes 的標籤發佈了這張圖片,發現這個標籤還從來沒有人用過,我就又做了一個賬號。” Ryan Glick 說。到 2016 年,Coffee ‘N Clothes 已經有粉絲 18.5 萬。
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Coffee ‘N Clothes 上的照片都挺講究的,固定的角色是一杯咖啡,同時還會有好看的包包、鞋子、褲子、手錶或者首飾。現在這個賬號發佈的 1047 張照片中,每張都用了這個套路——咖啡和時尚。
“我不太喜歡 Logo 太明顯的咖啡杯,比如星巴克的杯子,我就不常用在照片裏。如果拍的照片看起來有點土,我也不會用。另外,我也不會自戀地拍一張自己喝咖啡的照片放上去。” Ryan Glick 說,“一張好的照片需要把這些咖啡和時尚以一種很酷的方式組合起來,一種你能聞得到的獨特時尚感,當然你得至少有一杯咖啡,有時候,如果你的行頭格外引人注目,你可以讓它們自己說話。”
不過,Coffee ‘N Clothes 上的內容並不由 Ryan Glick 一個人創作,他就像一個雜誌主編一樣從全球各地徵集作品。只要有人拍攝了“咖啡和時裝”主題的照片,然後上傳到自己的 Instagram 上,再加上 #coffeenclothes 的標籤,Ryan Glick 就能看到。如果符合條件,Ryan Glick 就會把照片選入 Coffee ‘N Clothes 的官方賬號。
比如下面這些——
看起來,這樣也挺省力的。如果按照時尚雜誌的傳統方法,要拍那麼多關於好看的衣服褲子的照片,除了要請個攝影師,去個攝影棚,恐怕還得僱傭一個專門借還衣服的工作人員。但在 Coffee ‘N Clothes 這裏,這些成本都是不存在的。Ryan Glick 收到的很多投稿都來自倫敦、多倫多、巴黎和印度尼西亞。
“看到這個社區在全球都還挺活躍的,感覺棒極了,也很有啓發。” Ryan Glick 。不過,他也收到過一些瘋狂的照片,比如有些人裸着身子,再讓咖啡和自己合照。
由於 Coffee ‘N Clothes 經營的內容, Ryan Glick 也自動變成了咖啡專家。在接受 GQ、Huffington Post 、Bazaar、Refinery 29 等 14 家媒體採訪時,他被問得最多問題是“是什麼讓他有靈感來做這件事”、第二個經常被問到的問題是“能不能推薦幾家你喜歡的咖啡廳”,此外,還會有人讓他聊一聊對“最新男裝趨勢的看法”等等。
看起來,Coffee ‘N Clothes 也成爲了一個品牌,代表着對咖啡和時裝的好品味。這也是促成這個 Instagram 賬號能變成一個電商平臺的主要原因。
現在,在 Coffee ‘N Clothes 的官方網站上, Ryan Glick 也把 Instagram 賬號上的資源都挪了過來,稱作“藝術館”(Gallery)。不過,他把這 1000 多張照片都分成了“牛仔”、“球鞋”、“高跟鞋”、“手包”不同的類別。你也能讀到一些在時尚雜誌上才能看到的文章,只不過這些文章都和咖啡沾親帶故了一下——《噢,不要把咖啡灑到這些白球鞋上》、《如果你喜歡的品牌做咖啡會什麼樣子?》、《如果你喝黑咖啡,你可能會喜歡這幾款包》(不知道這兩者有什麼直接關係)。
Coffee ‘N Clothes 的官網
目前, Coffee ‘N Clothes 上賣的時尚單品主要是輕奢包括 Diane von Furstenberg、Michael Michael Kors、Opening Ceremony、Theory、Saint Laurent 和 Urban Outfitters 等品牌。
不過,它更像是一個給奢侈品電商 Net-a-porter 倒流的“買手店”,這裏所有產品的最後購買頁面都會導向 Net-a-porter ,哪怕是 80 美元的 J.CREW 牛仔襯衣。
這看起來倒像是回到了 Ryan Glick 的原點。2013 年時,他就和朋友在折騰一個街頭風潮流網站 SWGNT.COM,既講講時尚穿搭,也售賣新興設計師的衣服。不過,這個生意已經黃了。
現在除了 Coffee ‘N Clothes 的事之外,他還參與了男士珠寶品牌 Lust Limited 的運作,同時還是美食圖片社交 APP Wine ‘N Dine 的社交媒體總監——後者的圖片風格和 Coffee ‘N Clothes 神似。
2017-05-17 10:03:49 責任編輯:未知
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