爲何努力宣傳咖啡館還是紅不起來-也許你的努力缺少這四項內核

作者：未知來源：咖啡豆: 咖啡新聞 > 咖啡資訊 > 2024-12-22 15:28:54

緊密結合當下生活方式的品牌，如健身類生活方式中誕生的keep、咕咚等品牌，美容整形類生活方式中誕生的更美、創新雞尾酒類品牌銳澳、悅己類鮮花電商花點時間等品牌，均是以新生活方式倡導者的姿態進入了大家視野一方面，市場需求對國內咖啡產業的發展起到很好的助推作用;另一方面則是咖啡作爲文化傳播和情感交流載體，隨着與中華傳統文化的逐漸交融，演變成爲了一種生活態度。正如一咖啡廳老闆Richard Chien所言，“中國的經濟已經發生了變化，人們越來越理解不同的生活方式，人們的眼中不再只有茶

你會發現，那些“火透半邊天”的新消費品牌在產品設計、服務設計、營銷設計的時候不再效仿過去的審美習慣，不管是從產品形態，還是服務方式，還是營銷呈現，都跟過去有了大相徑庭的表現

一般的體驗，只會讓消費者點頭微笑;進一步的良好體驗，讓消費者忍不住瞪大眼睛;但是極致的體驗，可以讓消費者奔走相告。

而最後者，纔有可能引爆流行。

大部分消費品牌之所以表現中庸，是因爲從產品到服務到品牌，提供的僅僅是“一般好”的體驗，而真正表現好的品牌，會在至少某一方面，甚至全部方面，呈現出讓人交口稱讚、奔走相告的能力。

消費KOL和社羣大V在消費中的導向作用明顯。一旦引爆，擴散很快。

　　
就像消費KOL和社羣大V等達人們負責播種，而羊羣效應後的“拔草一族”很快就將“拔草”當做心心念唸的事。

　　
“頭羊”的作用在社交媒體上、購物網站、團購網站上被進一步放大，甚至消費品牌們會將“頭羊”們的消費主張精準投放到小區、辦公樓宇、固定文化場所等。