除了咖啡 “星爸爸”還是營銷高手

作者:食品商務網 來源:手衝咖啡: 咖啡館經營 > 點評 > 2024-11-05 18:53:29

  要說連鎖咖啡店,那星巴克絕對首屈一指。在中國,因爲受到年輕一族的喜愛,星巴克被大家叫做“星爸爸”。都被叫成了爸爸,你說星巴克的地位在大家的心目中是有多重啊。確實,星巴克除了咖啡以外,還有很多的東西,而它強有力的營銷手段就是吸引大家的武器之一,下面小編就爲大家來盤點下,這些年星巴克推出的一些創意營銷。
 
  別注星巴克卡
  除了咖啡本身外,星巴克還經常將咖啡文化以不同的角度滲入到大衆中去。2012年,星巴克與紐約購物網站 Gilt 合作,推出別注星巴克卡。這是首張以不鏽鋼製造的星巴克卡,以限量5,000張的形式發行,收藏價值非常高。每位使用這張卡在星巴克消費的客人都會獲贈一顆星星,而獲得的星星數量越多便會獲得不同優惠。這樣限量版的會員卡一經推出就受到了大家的瘋搶,要說刷存在感,星巴克絕對是一把好手。
 
  藤原浩聯名馬克杯
  除了卡之外,“星爸爸”推出的限量版馬克杯也非常多,而沒推出一款馬克杯,必定會遭到“星爸爸”粉絲們的圍搶。2014年聖誕節前夕,星巴克與日本時裝設計師藤原浩聯手推出了限量咖啡馬克杯。咖啡杯以亮麗黑色呈現,杯身印有 Starbucks 標誌,而杯底就輔以 fragment design 的閃電 logo 加持,低調中流露出潮流味道。
 
  Nendo馬克杯
  這款馬克杯同樣來自日本設計師,由日本設計工作室 Nendo設計。一套共3個,包括有“americano”、“latte”、“caramel macchiato”三個款式。設計風格簡約感十足,杯身以全白色覆蓋,並在醒目位置印有“Starbucks”字樣的品牌標識。然而,Nendo 此番設計最大的亮點在於杯子底部的設計。設計團隊巧妙地將花式咖啡表面的圖案印在了杯底,當使用者把空杯子倒扣起,從視覺效果上看起來這仍然是一杯滿滿的花式咖啡。如此別具一格的的設計無疑會成爲居家裝飾的必添單品。
 
  “客製化”紅色假日杯
  這套假日杯是星巴克由13 個國家、超過 1,200 件的設計中挑選出來的 13 款聖誕特別版紅色假日杯,是專門爲聖誕節而準備,每一個杯子上都印上了不同的聖誕元素,讓大家在喝咖啡的時候都能感受到濃濃的節日氣氛。
 
  啤酒 紅酒飲品
  2015年,星巴克除了咖啡外推出了酒精飲品,包括手工啤酒、紅酒、白葡萄酒在內的 11 種酒品,而食物方面則有冷肉拼盤、芝士拼盤等十款小食推出。值得一提的是,星巴克還不忘提倡夜間健康飲食習慣,所有食物卡路里均在 500 以下。
 
  吸血鬼主題咖啡飲品
  2015萬聖節期間,星巴克爲了抓住難得的節日效應,推出血色 Frappuccino 吸血鬼主題咖啡飲品。有白朱古力配牛奶,加上 Mocha 醬、忌廉和草莓糖漿;喜歡士多啤梨的話,也有 Vampire Frappuccino,總之就是讓大家“吸血吸個夠”。不過這款飲品只在美國、澳洲、印尼、馬來西亞、紐西蘭、菲律賓、臺灣和泰國特定區域推出。
 
  全新 Emoji 表情符號
  可能你想不到,沒錯,星巴克確實推出過自己的Emoji表情符號。2016年4月,星巴克推出的全新手機Emoji鍵盤,用戶可以安裝這個Starbucks Keyboard ,便可以在各大通訊 Apps或是電郵等使用這些可愛的表情符號,當初星巴克推出新產品時,也同步更新了鍵盤的 Emoji內容,率先在鍵盤上“試”飲品。

2017-04-19 11:17:37 責任編輯:食品商務網

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